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虹吸效应

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什么是虹吸效应?所谓虹吸效应,是指奥运主办城市强大的吸引力会将别的地方的投资吸引过来,从而减缓这些地区的发展.目前,我国正在积极致力于西部大开发,投资刚开始向西部倾斜,北京奥运会的举办,国家一下投巨资2800亿元,等于又来了一个东部大开发。在营销行业有“虹吸定律”一说,即广告投得最多的一方,其广告效应会占投得少的一方约三分之一的便宜。所以,谁敢砸钱,谁就能得到相对划算的营销优势。 厦门众智品牌在研究品牌传播过程中,发现虹吸定律并不一定是广告投得最多的一方赢得营销优势,比如早期的健力宝与可口可乐的碳酸饮料之争、脉动与劲跑的功能饮料之争,这些事实证明广告投的最多的一方并不一定会赢得竞争优势。
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