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英媒:日本车企失去在华领先优势 追悔莫及 主因在战略失误,本地化与知识产权保护问题 ...
wxfwolf
2013-11-23 21:23
据英国《金融时报》11月21日消息称,虽然全球汽车市场深受2008年金融危机影响,但中国需求一直处于扩张状态,在其后的五年时间里,占据了汽车行业总体增长的三分之一。报道认为,日本丰田和本田汽车公司在中国汽车市场降低增长率,时机不佳。 据艾睿铂(AlixPartners)汽车咨询公司,去年在中国地区,轿车和小型货车的年销量上涨两倍多,达到1,860万辆,占据世界第一。而在美国和西欧地区,分别只有9%至14%,比危机前的最高销售比率偏低;在日本地区,也只相当于其2007年水平。同时,美国前任汽车总经理和北京工业顾问比尔•鲁索(Bill Russo)也表示,“中国汽车销量并未真正下跌。在2009-2010年,中国在世界市场上所占的份额快速增长。” 然而,丰田和本田汽车公司并未赶上这个好时机。 日本三大汽车公司(包括日产在内)去年上半年在中国的市场总份额超过了25%,而今年同期相比却下降至15%。 对此,丰田和本田辩护称,日本汽车制造商在中国很容易成为靶子,特别是在中日两国政治关系紧张的时候。日产CEO卡洛斯•戈恩(Carlos Ghosn)11月初公布上半年销售业绩时也表示,由于中日两国出现冲突,公司汽车销量迅速下降了50%。 但报道指出,也有日本汽车公司总经理承认,之前地缘政治冲突并未严重影响产量,事情却发展到如此地步确实让人吃惊。 不少分析师认为,近年来丰田和本田在中国销量不佳,其主要原因并不在于中日两国之间发生地缘政治冲突 ,而是由其他多种原因造成,如工厂扩充不足、本地化水平低和其他在中日关系紧张之前出现的战略失误等等 。艾睿铂公司驻上海的常务董事伊沃•罗曼(Ivo Naumann)表示,“日本人对汽车市场很悲观。他们只是江郎才尽,没有能力去满足市场需求。”他还指出,特别是丰田汽车公司,大大低估了汽车市场的发展速度。此外《金融时报》还认为,2010年发生的一系列罢工事件已表明中国不具备廉价劳动力优势,这在很大程度上也会影响中国华南地区的日本汽车公司。 但是一些分析师表示,尽管如今汽车市场竞争激烈程度前所未有,但仍然相信丰田和本田吸取教训之后会东山再起。巴克莱银行(Barclays)的汽车分析师吉田龙夫(Tatsuo Yoshida)也表示,多年来,丰田和本田因知识产权保护政策无法生产更多汽车,如果他们能意识到这一点,最终会弥补他们在中国市场上的不足。(实习编译:夏静 审稿:刘洋)
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刘东明受邀担任中国汽车数字营销总评榜评委
hildm
2012-9-27 13:31
中国汽车数字营销,经历了激荡变革的创新10年。汽车企业,代理公司与媒体平台三方携手,以用户需求为核心驱动力,时刻把握最新传播理念和技术,创造出一系列超越用户期待的产品和案例。中 国汽车数字营销行业的奥斯卡——2012中国汽车数字营销总评榜评选启动于2012年4月,面向国内所有在售国产、进口品牌车型的总经销商,及其数字营销代理公司,公开征集自2011年1月1日-2012年5月31日,在中国大陆地区线上投放,传播的优秀数字营销案例;并设立评审委员会,由网易门户事业部副总裁李黎、梅松林博士、网易汽车事业部副总经理程李、科特勒咨询集团(中国区)总裁曹虎、DCCI总裁胡延平、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、清华、北大总裁班授课专家刘东明、易观国际总经理李智、《商业价值》主编张鹏、艾瑞咨询集团研究院院长曹军波、平安信德首席顾问边建平10位专家评委,对所有入围案例,根据营销理念,包装模式,技术应用,用户体验,营销效果等多个维度,进行综合评估打分。 科特勒中国区总裁曹虎、清华北大总裁班授课专家刘东明 评审委员会最终评选出年度最佳整合营销、年度最佳营销创意、年度最佳新媒体技术应用等18个年度最佳营销案例大奖,并推选出年度创新活动营销,年度创新用户体验等6大类别的年度创新营销案例奖项。在2012汽车数字总评榜评选中,大众、卡迪拉克、雷诺、宝马、奥迪、奔驰等国内外63个汽车品牌的237个数字营销案例入围,基本覆盖了评选周期内,国内主流汽车品牌的所有优质数字营销案例,堪称中国汽车数字营销行业的奥斯卡。 大众进口车总经理申筱洁 2012中国汽车数字营销总评榜获评审委员会名单 网易门户事业部副总裁李黎 网易汽车事业部副总经理程李 J.DPower亚太区客户服务和研究总经理梅松林博士 科特勒咨询集团(中国区)总裁曹虎 艾瑞咨询集团研究院院长、首席分析师曹军波 DCCI互联网数据创始人、总裁胡延平 平安信德(北京)整合营销顾问机构首席顾问师边建平 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、清华、北大总裁班授课专家刘东明 易观国际首席分析师兼运营总经理李智 《商业价值》主编张鹏 宝马电子行销经理赵毅 网易汽车、J.D.Power、平安信德整合营销顾问机构,与寰球汽车传媒、《汽车周刊》、《21世纪经济报道》、《新京报》、《汽车公社》、《汽车商报》、《参考消息·北京参考》、《商业价值》等合作伙伴一起西湖论道、共襄盛典!
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