基于ACnielsen和CTR关于广告刊例的统计,CTR统计显示,2012年广告规模同比增长4.5%,ACnielsen统计认为,2012年中国全媒体广告总额8210亿元,同比增长0.6%。观察到一些广告客户的经营变化,房地产企业受政策严厉打压;白酒行业受“塑化剂”和“三公”消费缩减拖累;服装行业面临以李宁、美邦为代表的高库存压力;零售行业受“电商”替代趋势明显;家电行业受房地产市场影响;肯德基、麦当劳、联合利华、宝洁等跨国巨头销售放缓等等。
图1:CTR和ACnielsen认为去年广告增速极低
图2:自下而上统计显示2012年广告增速平稳
但是我们也观察到另外几个事实:中央级文化事业建设费收入增长18.2%,从2011年的10.6亿元增加到2012年的12.5亿元,代表中央级核算范围的广告和KTV等娱乐行业的收入增速也达到18.2%,超过了2011年14.1%的增速。上市公司共涉及684家公司,从可比口径看,这些公司2012年总计广告开支788亿元,相较2011年的699亿元,增长了12.6%,增速比2011年13.9%的速度略有放缓。
2012年广告行业发展研究简报:http://www.tianinfo.com/news/news5515.html