《将心注入》 (一杯咖啡成就星巴克传奇，星巴克创始人亲笔自传)

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Pour Your Heart Into It (将心注入)
(一杯咖啡成就星巴克传奇，星巴克创始人亲笔自传)

作者：霍华德·舒尔茨，多莉·琼斯·扬

编辑推荐：
       你可能看过无数的创业故事，但没有一种成功的方式，能像星巴克一样，如此动人心魄。这不只是一个人的自传或是一个企业的成长历程。对于那些正在创办企业和追求生活梦想的人。本书将告诉你如何在舒尔茨的经历中学到关于经营企业与生活的某些重要课程。
       若比他人计较得失——想想明智
       若比他人铤而走险——想想平安
       若比他人耽于梦想——想想现实
       若比他人期望更多——想想概率

内容简介：
       有什么可以让你放弃优越的生活从零开始、几乎不计报酬乞求着加入几乎是一个作坊？当217个人都对你说不可能成功的时候，有什么可以支撑你仍然满怀信心？
       星巴克何以成为星巴克？
       这是一部霍华德·舒尔茨与星巴克的真实奋斗史。舒尔茨和一群热爱咖啡的人从西雅图开始，从此与咖啡签下生死契约，坚守激情、信念与尊严，将鲜明的价值观融入星巴克。几十年来，他们共同判断是非、克服困难，并在企业发展的重要时刻完成自我颠覆和自我更新。
       星巴克的历程不仅仅记录着发展和获胜，它也是关于如何以不同的方式来建立一个企业的故事。舒尔茨试图证明，一个以心灵为导向、以自然为灵魂的公司仍然可以成功。保证企业股东们能长久赢利的同时，却不必牺牲尊严和对待员工的核心价值——这就是星巴克认为的运作企业的最正确也是的方式。

作者简介：
       1982年时，舒尔茨是一家生产厨房设备的瑞典公司的副总裁兼美国分公司经理。一次，他在西雅图的星巴克咖啡馆被手磨的、现调配的咖啡所吸引。几乎在一瞬间，舒尔茨就决定与神奇的咖啡签下终生契约。舒尔茨加盟星巴克后成为市场与零售部经理。到1987年，舒尔茨买下了星巴克，然后将其调教成全美“领先的零售商、美味蛋糕的提供者及独具魅力的咖啡品牌”。
       霍华德·舒尔茨是Maveron LLC风险投资集团的创始人之一，Maveron LLC的笔投资是目前全球的个人网上交易社区Ebay。2001年，作为一名狂热的体育爱好者，舒尔茨和一群个人投资者建立了西雅图篮球俱乐部集团。同年，集团购买了NBA的西雅图超音速队和WNBA的西雅图风暴队。2004年6月，舒尔茨当选为梦工厂动画SKG公司的董事会成员。

媒体评论：
        对企业家、管理者和星巴克咖啡的热爱者来说，《将心注入》无疑是一部真实的编年史，记录了一家企业如何坚守价值观，并通过零售在世界范围内建立起自己的卓著声誉。
        ——《商业周刊》

       很难想象出能有比这本传记更令人满意的佳酿了！
       ——《出版人周刊》

       通过详述星巴克怎样掳获顾客的心灵，舒尔茨揭示了一个纯粹美国式的真理：假如你能满足你的顾客的想象力，你就会成功。
       ——《今日美国》

       本书中，星巴克总裁霍华德·舒尔茨展示了星巴克赖以生存发展的原则，和读者一起分享他在不尽追求中获得的智慧。销售员、经理人和有抱负的创业者将会在这部权威的企业编年史中领悟到如何将内心的激情转化为利润。
       ——《财富》

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PS：LZ很早就买了英文版的看过，值得一看再看~ 对星巴克有好感的别错过这次学习的机会~ 也期待你的书评分享~

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关键词：星巴克 创始人 100论坛币 人大经济论坛 星巴克咖啡 星巴克 创始人 传奇 咖啡

       学校图书馆借的，5月28日看的。会看的原因很简单，因为是关于“星巴克”的传记。
　　        
　　先声明，我并不赞同封面上冠以霍华德·舒尔茨的一个头衔：星巴克创始人。为什么这么说？看了传记，你就知道：其实是先有一帮人开了星巴克，然后霍华德再加入了星巴克，但因为经营理念的不同，所以他选择离开并自创了“天天咖啡”。之后又因为星巴克的一个创始人想要退出去经营自己另外的生意，所以天天咖啡才收购了星巴克，并统一更名为“星巴克”。
　　        
　　 所以，严格意义上他并不算真正的创始人。但如果没有他，小样我也不可能在上海喝到星巴克的咖啡。书的语言很朴实，主要从自己的角度回忆，人名也不是很多，读起来很舒服也很有意思。
　　        
　　 让我印象深刻的有几点：
　　 霍华德早先的职业是销售，偶然发现了一个现象，才知道了星巴克。经过调研，决定放弃自己已经很稳定的职业，加入星巴克。越来越发觉，调研真的很重要。另外，还要有敏锐的观察，才能及早地发现商机。用心体验生活、善于观察的的人，即使不创业，我想也会比一般人过得更幸福。
　　        
　　 一开始霍华德的加入，没有被批准。但他没有放弃，而是告诉对方，你做了一个错误的决定。也因为这样，对方改变了决定，他才加入了星巴克。如果当时他选择认命，也许就不会有现在的星巴克。所以，很多时候胜利真的只在乎再坚持一下下中。要敢于坚持，坚持你认为对的东西，听从心灵的召唤。
　　        
　　 巴克的壮大，离不开人才。霍华德在销售上确实很有一手，却也一样需要伙伴。很多时候，一个老板不一定要什么都会，但一定要会用人，让更多的人加入到团队。还要适当地放权，让有能力的人去做。
　　        
　　星巴克会卖CD的起因，是因为一家分店的经理喜欢音乐。所以自己制作音乐，在店里播放。于是，便有顾客询问是否出售该音乐的专辑？很多时候，满足一个顾客的需求，可以转而给一群顾客提供一项新的服务。心怀顾客，满足顾客，往往会有意外的收获。
　　        
　　中午等车的时候，终于想明白了《太傻十日谈》里的一个观点：每个人天生都是销售员。当我们试着说服别人时，其实就是在卖我的观点？而当我们面试时，也就是在试图把自己卖出去……
　　        
　　突然觉得，毕业之后如果有机会去做一个销售，也会是一个不错的选择。

       对于次详细了解星巴克历史的自己来说，这真是让人惊讶。但惊讶之后是释然——霍华德·舒尔茨用星巴克证明了良知和利润不但没有冲突，而且是相互促进的存在。
　　
　　自己很喜欢读美国著名企业家们的自传，尤其是上个世纪早期那些创立了百年企业的企业家们，如安德鲁·卡耐基、戴维·洛克菲勒、亨利·福特、萨姆·沃尔顿、唐拉德·希尔顿、小托马斯·沃森、雷·克罗克等，正如自己在《巴鲁克自传》的书评中所写，他们的一生处处闪耀着人性的光辉。然而在心灵普遍浮躁的今天，在视功利主义为圭臬的今天，霍华德·舒尔茨用他的良知为我们创造了一个商业奇迹，告诉我们不管在任何年代，任何地方，任何意识形态下，良知始终是我们人生道路的指南针。
　　
　　良知意味着自己的道德规范和事物的发展规律。不坚守自己的良知，意味着对自己道德规范的背叛，和对事物发展规律的逾越，这可能是一个捷径，但它的代价是心灵的安宁和更长远的收获。在星巴克历史上的几个转折点，舒尔茨艰难地放弃了短期的利益和世俗惯性的压力，用自己的良知作出了正确的判断。
　　
　　舒尔茨本人就是一个普遍良知的代表。他出生并长大在一个贫困家庭，并没有像张无忌那样，因为小概率事件走上了成功之路；也不是像刘邦那样，因为时事造英雄而成就了自己的事业。他的大成就是一个个小成就积累而成，而每个小成就都是他踏踏实实的努力换来。舒尔茨创业之初，并没有一个欣赏并信任他的一个大财团支持，就像我们普通人一样，如果需要创业资本金，就得去通过自己的理念和努力去说服别人。而且那个年代，咖啡对于美国人来说，也已经成为了普遍消费品，舒尔茨的事业也没有比尔·盖茨的那种创新优势，他想做的只是用一种新的消费理念来替代现有的理念。舒尔茨的创业几乎代表了很多人创业时的尴尬，然而在这条倒下了无数人的道路上，他走了过去。
　　
　　有人说舒尔茨的成功是因为他对自己理念的坚持，然而每一个创业之初的人，对自己的理念大都坚信不疑。舒尔茨之所以能坚持下来，是因为他的理念始终有良知在支持着。而那些已经失败了的创业者们，你们在创业过程中是否坚持了自己的良知呢？
　　
　　舒尔茨的成功告诉我们，不要怀疑良知对自己的指导力量，不管心灵周围的噪音有多么的纷扰，倾听自己的良知，并按照它的声音去努力，我们也能获得和他一样成功的人生。

       “在日常生活中，你会遇到来自朋友、家人或同事地种种压力，要求你走一条容易走的路，顺从一种普遍流行的明智说法。如果你不想简单地接受现状，做大家期待你做的事情，那会变得很难，然而，当你真的吃准了－你的内心，你的梦想－你觉得有把握，那就一定要去做能把你的见解实现的事情” 　
　　—— 这是对星巴克创建过程的诠释。
　　
　　 以前坐在星巴克喝咖啡，望着那个绿色而复古的女海妖的标志，我经常想，一杯咖啡，如何能打造成一种文化呢？现在星巴克模式被到处复制，直到读完这本书，我才发现，这种文化的创始者是多么了不起。1987年8月，舒尔茨才开始了将星巴克梦想付诸实践，如今不过23年的时间(1999年进入国内)，星巴克在中国26个城市开有700家门店，在华东、华南地区，星巴克已经进入三线城市，发展之快出乎意料。
　　　　
　　 霍华德舒尔茨，一个美国穷小伙，不断地努力终于获得职场的成功，拥有了优渥的生活。然而为了梦想，他毅然抛弃拥有的一切，投入到前途未明的咖啡事业中，期间面对271个投资者的拒绝仍不放弃，几经艰辛，终于成就了现在的星巴克。
　　
　　 我喜欢看那些成功人士的创业故事，把这些故事藏在心底，当失去方向和目标的时候， 就想想他们面对困难时的坚持和决心，以此来激励自己。也慢慢地发现，所有成功创业者都有着一个共同地特质，看准一件事，坚定地走下去。如穷爸爸富爸爸的作者川崎，如最近北京新起之秀黄太吉的郝畅，或者是小米的雷军。
　　
　　 想起一句印度的名言：不能放弃别人都有的，便不能得到别人都没有了。
　　
　　 当拥有一个梦想的时候，多晚都不算晚。 　

印度的名言：不能放弃别人都有的，便不能得到别人都没有了。

《将心注入》（美）霍华德·舒尔茨、多利·琼斯·扬.pdf (17.91 MB, 需要: 1 个论坛币)

2014-10-26 10:07:44 上传

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谢谢楼主分享！！！

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