来客数的估算法_来客数提升方法
来客数的估算法
来客数是入店购买商品的人数,根据平日商场的来客数,可以大致计算出商店的营业额。估算来客数的方法,有下列几项可供参考。
①发票购买法。使用一台收银机结账时,用发票连号方式计算,例如:于周一下午4点入店购买一次,得发票号码A60262444,隔天周二下午同时段再去购买一次,得发票号码A60263304,即可得知其一天内的来客数为860人次。连续数周后,即可求得该月平均来客数。
逢周日或连续法定假日,来客数可能会有起伏变化,可根据商圈特性,估计出顾客结构。例如上班族及过路客的商圈,因假日不上班造成来客数下降约20%,则可预估上班族或过路客所占比例约有20%。
②计数器法。可以用来测某时段的来客数及入店人次,再计算入店购买率(入店购买率=来客数÷入店人次)。来客数与入店人次两个值越接近,表示消费者入店购买所需商品的满足度越高。入店购买率与购买满足度成正比例,必须来客数要超过800人次以上,才会有此特性。若来客数450人次,入店人次有500人次,则人气太弱,算不上是竞争力强的便利店。
③间谍法。请亲友前去应征竞争店职员,对来客数、客单价、各时段的营业额、进货成本及竞争对策,都可得到完整详实的资料。
④顾客情报法。顾客入店购买产品时,店员如能用心观察及询问,将会获得一些意想不到的情报,如竞争店的经营方法、消费者对促销内容的接受度、对服务态度、对特殊商品的需求、对店面的感觉等,都有机会得到。
来客数提升方法
1、形象推广
形象推广就是通过广告(电视、电台、报纸和印刷品)、新闻和各种活动在目标消费群体中树立自己的形象。这是促进销售的一个很有效的措施。
形象推广是一个注重中长期销售业绩的手段,当然也会对短期的销售有一定的影响。
目前,我们在形象推广上存在下列问题:
一是在目标消费群体中应该树立一个什么样的形象的问题还很模糊。是低价形象还是其他?我个人建议应该树立的是商品优(正规的大公司特征)、价格低(平价特征)和商品全(大卖场的特征)。
二是没有把形象推广作为一项长期任务来抓。形象目的是提升知名度和美誉度。这是个长期的、连续的任务。但我们的很多的管理者大都有一个急功近利的思想,想通过一两次活动就达成理想状态(实际上,这种理想状态是什么,这些管理者还不一定清楚)。因此我们的推广活动目的性不强,大多是为了搞社区活动而搞社区活动,为了发而发DM,为了新闻而搞新闻,结果是事倍功半。
各公司应该根据自己在当地情况,设定自己的这两个指标的目标,然后找出现状与目标的差距,再根据差距去设定推广策略,一步一步的实现。
关于知名度与美誉度如何调查,我在会议上讲过,在这里我不重复了,没有听至的同仁,如果感兴趣,可以去问问上述三个公司的企划主管。
三是手段单一。我们现在的形象推广活动只停留在社区活动上,各种广告根本就没有做过。原因是省钱,但据我了解,不少地州市的广告费用远比我的的DM低。另外作为一项工作,其成果不仅仅是从成本来评价的,而应该是投入产出比。
形象推广是一项营销活动,应该有整合营销的思想。形象的建立应该是全方位,多角度的,各种手段的配合才能达到好的效果,单一的手段很可能树立一个片面形象。