智能手机趋势分析 全面屏市场竞争激烈

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随着苹果新品iPhone X掀起全面屏热潮，国内其他手机厂商纷纷放出全面屏新机广告。华为、vivo、努比亚、金立、锤子等国内手机商均推出风格各异，价格各异的全面屏新机。可以说，全面屏技术是近两年最大的智能手机创新。可以预期的是，从现在至明年上半年，全面屏将是手机厂商重点宣传的硬件配置之一。

据前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资分析报告》整理数据显示，1-7月，我国生产手机数量仍继续保持增长，已逾11亿部。具体数据显示，1-7月，我国生产手机110082万部，同比增长4.0%，其中智能手机82075万部，同比增长3.4%，占全部手机产量比重为74.6%。

实际上，全面屏并非今年才开始在市场上出现，去年，小米就已推出了全面屏机型，作为三星今年重新回归市场的“押宝”机型S8/S8 Plus也采用了全面曲面屏。预计今年下半年，国内厂商金立、华为、努比亚、vivo等会陆续进入全面屏的行列。不过，由于全面屏仍存在一定的技术门槛，因此，也只会在中高端机型中普及。

全面屏在视觉效果上让用户获得更好的体验，尤其是看视频、玩游戏方面，但在手机市场不断成熟以及饱和的今天，单靠一块“全面屏”未必能成为消费者升级换代的足够理由，而且在未来一段时间内，在众多全面屏机型即将扎堆上市的情况下，要获得消费者青睐，厂商拼得更多是全面屏+黑科技下的体验提升。

不过，全面屏在带来震撼视觉效果和惊艳外观的同时，也带来了一系列挑战：

一、全面屏手机当前最大的技术难题在天线方面，其挑战主要是对射频性能及整机可靠性上的影响。

二、可靠性问题，超大面积的玻璃屏幕让手机在跌落可靠性方面大大降低。

三、面屏也对指纹识别和摄像头的布局形成挑战。

尽管全面屏技术存在上述需要突破的方面，业内仍看好全面屏手机市场。权威预测，2017年全球全面屏智能手机出货规模约为1.3亿-1.5亿部，渗透率达到10%，随着明年非苹果手机全面屏布局完备，渗透率有望实现快速提升至超过30%。

随着全面屏时代来临，三星开始发力中小OLED面板，2016年全年，市场上销售的智能手机中，采用OLED材质屏幕的手机销量达到9900万部，同比2015年大幅增长144%。预计，智能手机采用OLED面板的比例逐年攀升，2020年渗透率将达到43%。

在这个趋势面前，目前只有三星显示能大批量供应中小尺寸OLED屏。京东方、华星光电、和辉光电、维信诺等显示器厂商也相继增设OLED生产线，OLED已然成为产业中最火热的投资。

总体而言，全面屏虽然早已出现，但是今年才正式步入爆发期，不管是手机外观还是各项设计均处于探索期，同时也给予了各厂商突围的机会。因此下半年手机市场，谁能真正跑出有待市场考验。

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关键词：智能手机行业