互联网数字营销广告管理平台应用
项目背景及挑战
由于数字营销发展迅猛,数据源和处理方式多种多样,要求越来越高,根据AdMaster公司实际应用场景经过10多年的打磨,构建了一套互联网数字营销广告管理平台。
公司要为数千家客户提供广告监控、舆情分析、人群画像等多方面的技术支持,每天处理的数据包含广告数据、舆情数据、第三方数据等等多样化且数量较大的数据,所以我们面临的主要挑战就是:如何把每天上百亿的数据整合和计算,以满足公司多业务多产品线的需求。
AdMaster成立于2006年,是领先的营销数据技术公司,利用先进的大数据技术帮助品牌指导营销策略并预先量化营销效果。经过11年的发展,公司总人数现有员工400多人,其中本科及以上的科技人员300人,占公司员工总数的75%。公司与国际、国内超百家媒体及上下游合作伙伴保持长期合作关系,保证了公司作为数据枢纽的多方数据源对接和融合。致力于促进数字营销行业和大数据产业的蓬勃快速发展,推动行业标准的建立,并以知识贡献者的身份为行业不断培训、输入专业人才。
技术方案
方案选型与对比
对于我们面临的问题,在国内外也有很多同类型的产品平台,基本可以分为三大类,一类是商业购买的商业平台,一类是基于开源软件搭建并附加上自己的产品逻辑,AdMaster分布式混合异构大数据系统属于第三类,即对开源软件的改造和整合。下表分别比较这三种平台的特点。