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[学科前沿] 小程序创业升温,哪些方向会爆发?这是来自一线投资人的回答 [推广有奖]

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知投网 发表于 2018-1-16 13:51:42 |显示全部楼层 |坛友微信交流群

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  15号,腾讯张小龙在微信公开课上发表了许多有关微信生态与小程序的干货。从2017年至今,熊猫资本一直在研究基于微信生态的投资机会,熊猫资本董事总经理谷承文曾撰文《微信小程序到底有多性感?》系统阐释了她对微信生态和小程序的观察与判断。


  彼时她认为,基于微信生态“去中心化”的特点,以及微信生态成本的结构性下降,相信小程序会成为微信生态的爆发引擎。而小程序的新机会,就在于“新交互、新人群、新场景”。


“未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴,所有的东西都是围绕它转起来的。如果说二维码实现了线上线下的链接,小程序就实现了微信生态内流量的链接,这个强大的链接器,为闭环而生,为交易而生。”


  12月28日“跳一跳”上线,引发的热潮令人咂舌。到今天,小程序已突破了1.7亿DAU,上线小程序数量已达58万个。此次张小龙微信公开课中透露出哪些新的信息?微信生态会产生什么变化?而基于微信生态的投资机会又有何新的趋势与发展?熊猫君问了问谷承文,以下是她的快问快答:


  1、最近基于小程序的创业方向非常多,和去年2017年我们刚刚开始研究微信生态时相比,你觉得最大的变化和不变是什么?


  变化:最大的变化就是节奏变快了,市场的温度在急剧上升。虽然小程序17年1月9号就正式上线,但在很长一段时间里,大家还是质疑和观望态度。变动的拐点出现12月28号“跳一跳”小游戏的发布,小程序的用户渗透率进入指数级增长的阶段。经过这一洗礼,Founder们的关注点从小程序是否要切入,转变为如何切入的问题。


  另一个有意思的点是,在“慢”了整一年后,微信依然选择了“小游戏”引爆小程序,完成大范围的用户教育,这与最初的设想应该是有调整的。


  不变:微信对小程序的重视度没变,对小程序的定义和定位没变,在重点的场景设想上没变。除了“游戏”和“电商”,依然给了“线下”最高的权重,甚至作为最后的重场戏登场。


  2、比起半年前的小程序生态,在此次张小龙发言之后,你觉得小程序的创业会有什么样的变化?


  一是创业的节奏会迅速加快,项目量会指数级增加,会快速出来很多团队和公司。以我们的观察,之前这个领域可能只有几百家公司的量级,经过这一次洗礼,可能会快速增加到上万家的量级。这仅是指以“小程序”为核心驱动的公司量级。


  与之对应的,市场可能进入一个相对“混沌”的状态,会大量的团队涌入,尤其是希望借力到“流量红利”的团队。他们有最敏锐的嗅觉,就像曾在微博、快手等平台上抓住流量红利一样。


  但一定也会有更多“有愿景”的团队加入进来,或是将“小程序”作为丰富触达用户场景的“辅助工具”,或是创造性地挖掘出能与小程序属性最为贴合,最能产生奇妙化学反应的解决方案。我们对于后者非常期待。


  3、小程序的方向有很多,电商、游戏以及等其他有裂变性的应用等等,我们比较看好哪一种?


  我们可以换一种方式来界定这个问题。沿着之前的描述,我尝试把小程序的项目分为两类:


  一类模式已被移动互联网无数次验证,在微信互联网里继续复制,比如各种小工具,各种内容服务(小说、漫画、视频、游戏etc.)。虽然表现形式有一些变化,比如将小程序和APP无缝的打通,但其本质的内核没发生变化。


  另一类则是将原来在APP年代不可能的变为可能。或是极大地降低各方参与的门槛,或是10倍地提高了用户体验。


  这样的描述可能比较抽象,举例来说,比如很多线下的场景,此前因为需要同时具备商家密度和用户密度,导致启动门槛极高,运营难度极大。但有了小程序的助力,就有可能极大降低各方参与的门槛,从而进化出有趣的产品。这是我们非常期待的,也是最为看好的方向。


  4、张小龙特地提到线上和线下相结合的机会,熊猫资本在新零售领域也在寻找线上和线下相结合的创业机会。这种方向的契合,落地到创业和投资上会是怎样的?


  其实从前面的例子也可以看出,我们最为看好“线上线下结合”的领域。但从投资的角度来说,我们只是有大致的朦胧感觉,具体的产品形态仍然需要最优秀、最敏锐的团队去落地实现。这里很乐意分享一些较粗的思考。


  我们会看好有几类特质的项目:


  1)具备高频、刚需、大众需求、社交裂变的特征;


  2)从此前就已经存在的场景切入,并进行产品的还原和优化。比如红包产品如此有爆发力,本质上是因为红包文化已经深入到中国人的骨髓;


  3)从非常垂直、细分、聚焦的需求点切入,极大地释放小程序轻交互、用完即走这些特质的潜力。


  谷承文  熊猫资本董事总经理


  关注消费、微信生态等领域


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