广药诉加多宝败诉 凉茶市场饱和双方定位精准营销

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　　广药王老吉和加多宝在商标包装问题上已纠缠多年，在此前的较量中，加多宝连续败诉19场，就连包装也从红罐换成金罐了。
　　但近日，在双方旷日持久的官司中，加多宝终于扳回一局。
　　1月30日，白云山公告称，控股股东广药集团于近日收到福建高院关于广药集团与福建加多宝“擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷案”的一审判决书，驳回广药集团全部诉讼请求，并由广药集团负担案件受理费54.18万元。
　　虽说加多宝终于赢了官司，但如果在终端市场上，加多宝的凉茶卖的更好，那才叫更胜一筹。
　　在双方争斗8年之后，凉茶行业慢慢进入了饱和期。从相关数据上来看，加多宝的市场份额稍稍领先于王老吉，但两者却占据着凉茶市场80%以上的份额。
　　面对这样的现状，王老吉、加多宝在终端市场的争斗也有了熄火的迹象，双方关系趋于缓和。有行业人士分析称，王老吉与加多宝之间的竞争，现在更多的是市场层面的竞争，诉讼已经不是他们的重点。双方在营销策略上更加务实。
　　比如加多宝做火锅、小龙虾等场景化营销，与中粮集团在资本层面合作来解除人员流失、产能等危机，王老吉则尝试更多年轻化的创新策略，比如开凉茶铺、做多元化饮品。目前两家企业针对各自的消费群有了更精准的市场策略。

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关键词：精准营销 加多宝 广药集团 相关数据 旷日持久