【独家发布】零售数据分析|我有酒和故事，想请你边喝边听

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　　还有十来天就要过年了，而过年少不了喝酒，那么，关于酒事，你又知道多少呢？爱喝酒的人、想买酒的人，今日有幸遇见你，我便请你尝尝我独家酿的“酒”，而我想说给你听的故事，也就在下面这几杯酒中。来，干杯！

　　【第一杯】数知酒事——酒类行业整体发展现状

　　近30年来，人们的消费已发生了质的飞跃。随着新兴中产阶级崛起，居民消费结构已逐渐从生存型消费向享受型、发展型消费靠拢，消费力的提升推动了国民消费升级，同时也带动了酒类市场的回暖。大数据显示，网民每月酒类检索高达2500万以上，年同比增长7%，节庆时期需求最为旺盛。其中，无线检索增速明显，这和人们日益便捷的移动数字化生活方式有关。

　　【第二杯】：酒中窥人——酒类市场消费人群数据洞察

　　图：四大酒类消费者基本人群属性

　　酒类主要的消费人群集中在20至39岁的青壮年，男性占比高达80%。其中，80后是酒类消费主力军，而90后则是潜力部队。由此可见，酒水消费已日趋年轻化，并向着中高端、日常化、全球化的方向发展。

　　【第三杯】洞察酒类——酒类市场需求变化

　　图：2015-2017四大酒类需求占比及增长变化情况

　　在白酒、葡萄酒、洋酒和啤酒这四大酒类中，市场需求量呈依次递减。其中，白酒以高过50%的需求占比和超出33%的年增长量，遥遥领先于其他酒类。

　　图：四种酒类关注内容对比

　　对于关注的内容，不同酒类也大不相同。其中，白酒价格关注偏好明显；葡萄酒普及度较高，有明确的分级制度、产区等等；而洋酒各方面关注度相对分散，知识需求较其他品类占比明显；啤酒方面，产品相关内容的关注占比更高。

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关键词：数据分析 市场需求 需求变化 消费升级 白酒价格