充实每一天 发表于 2018-3-29 07:04
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读的是吴晓波所著的《大败局》,看了两个案例,一个是秦池,一个是爱多,一个是酒厂,一个是VCD电器厂。前者靠军人出身的姬长孔,将一家朝不保夕的小作坊从三北地区打入市场,成为轰动一时的大型白酒企业,后者的创始人农民出身的胡志军,靠着自己的一腔热情和敏锐的市场洞察力,白手起家,创办了家喻户晓的爱多。两者都曾是中央电视台的标王,但最后几乎在同一时间,变卖品牌,走向陨灭。
前者是在各方的关注中被“目杀”的,所谓兵败如山倒,秦池这个品牌突然之间被爆出丑闻,突然之间所有人倒戈相向,一家价值上亿的企业最终却被300多万的欠款压的爬不起来。
其中有他自身的问题,比如面对危机缺乏应急公关能力,生产线的扩大赶不上市场的需求,等等。但这突然一击更本质的是风头太盛,树大招风,企业长久处在新闻的焦点中心,最终引起了公众的反感,一旦出现舆论反弹,其新闻波便对企业自身造成了致命的杀伤。
而后者则是出现了企业管理上的问题。爱多广纳贤士,人才济济,但是整个企业就像一个战斗突击队,不断的向前冲,不断的进行营销,缺乏对企业自身长远的规划。在决策本身就是盲目的情况下,这多么的人才,如此强大的执行力,也只能好心办坏事,使企业受到更大的伤害。另外,在财务管理上,成本控制,风险控制,负债率的控制并没有做好,甚至可以说是一团乱麻,一旦企业出现危机,甚至都没有钱来解决这一危机