充实每一天 发表于 2018-3-31 06:04
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阅读书目:吴晓波的《大败局》
案例:姜伟 飞龙集团
姜伟可以说是最富有诗人情怀的企业家。他对自己的评价也说,太富有浪漫主义色彩。而浪漫主义在反映客观现实上侧重从主观内心世界出发,抒发对理想世界的热烈追求,常用热情奔放的语言、瑰丽的想象和夸张的手法来塑造形象。
从他创立飞龙到最后一系列举动确实无不体现了这一点。
一开始利用延生护宝液,大肆吹嘘它的功效,进行广告轰炸,占领市场,这种粗暴而原始的营销手段就不用再多说了,在当时那个秩序规则还没完全指定下来的时代,虽然令不少人诟病,也会带来副作用,但不得不说这确实是原始积累最快的方式。
而随后姜伟在处理企业问题上的态度和做法在浪漫主义这一点上体现的简直淋漓尽致。
先是放弃了香港联交所的上市机会。在上市之前,香港方面对飞龙进行了详细的的调查,面对他们提出的2870个问题,姜伟大多答不出来,随后香港方面对飞龙定下了并不乐观的结论。然而,最后香港联交所还是下发了允许上市的批准文书。但这时,姜伟放弃了。
飞龙集团是姜伟一手哺育出来的企业,他为此倾注了全部的心血和热情,香港一行让他产生了深深地自卑感,向来所向披靡的他在此遭受大挫。于是过度的自卑与过度的自信相交织造成了了他最终选择放弃上市的这一结局。
其实,当时整个民营企业都正处在一个迅速膨胀和躁动的青春期,其种种的不规范和粗糙并没有什么可惊奇的。相反,像飞龙这样的企业,其实已经完成了原始积累,开始,向成年期的转型,在这样的转型过程中,迷茫,反复甚至混乱在所难免。而走出这一转型期的唯一出路是一往无前的发展,在前进中重建秩序和重构格局,而绝不是理智的退缩。
后来,他又发现了企业管理中的种种问题,竟然在报纸上发公告――飞龙进入休整期,并向内部员工发出手谕“改造企业,不成功,毋宁死”。他的本意是想将企业从里到外改造一遍,但实际上,飞龙的这份公告,无疑将飞龙的内部危机彻底公开化,传媒的聚光灯齐齐照射而来,而延生护宝液的销售市场则发生了灾难性的大地震。苦心经营多年的飞龙市场一泻千里。
事实上,当企业处于超常规发展的加速阶段的时候,一切的危机都会被速度掩盖。可是,当进入持续稳定期后,所有的弊病和矛盾会一一地暴露出来。这样的病性发作,是任何一种体制的国家,任何一家企业都要经历的过程,并没有什么可怕和值得大惊小怪的。问题只在于,当病毒发作的时候,你采用一种怎样的方式快速,安全地渡过这一难关,从而使企业完成一次飞跃和新生。像姜伟这样采取极端休克的方法,无异于“亲者痛,仇者快”的无谓自杀。
经营企业跟反省自身是不一样的,或许你可以在你做错了的时候,停下来什么都不做反省自己,改正错误。但是企业不一样,他面对的是数千人的生计,是残酷惨烈的市场,你一个人不工作一个月当然可以,但企业停产一个月,从市场中暂时退出,再进来就没那么容易,而且代价是巨大的。姜伟把对于个人的想法竟然直接用于企业的经营,在我看来,真的是太天真,太“浪漫主义”。类似的反省举动还有,比如在全公司要求大家每天根据一句话写心得,每天对自己进行检讨,比如公开发表自己对自己的20项检讨。企业发展的好是靠盈利,是靠品牌,检讨并非不对,但这样的形式无疑于自砸门面,自己承认自己的经营有问题,那么消费者还怎么相信你?
经历伟哥事件,转让股权后,飞龙终于再也飞不起来。他是史上最善于反思的企业家,而且其中的思想在今天也具有借鉴意义。但他同时也是做不长记性的反思者,当反思只落于语言上,流于形式的行动上而非真正有效的行动上,反思就没有意义了。
但就是在这样一代又一代人的失败中,才形成我们今天无数的经验教训,推动中国企业走向更合理的发展壮大之路。