2015 年,我国日化产品市场规模为 3,156 亿元,同比增长 6.59%,从 2011 年至 2015年,年增长率基本保持在 8%以上;预计 2016 年至 2020 年年增长率仍将保持一定增长水平,预计到 2020 年,我国日化产品零售额将达到 4,950 亿元。
作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开行业之一,日化行业是一个充分竞争的市场化行业。上世纪 90 年代行业发展初期,外资日化品牌占据绝对优势地位;2000 年以来,以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前,大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态,其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位,如“立白”、“纳爱斯”等。
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