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楼主: zbin7451f
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[学科前沿] 梅西曾代言过奇瑞子品牌瑞麟 [推广有奖]

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zbin7451f 发表于 2018-8-21 21:45:13 |显示全部楼层 |坛友微信交流群

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梅西和内马尔是南美足球天才的代表,是当今足坛的天皇巨星。可是这两大足球巨星都曾给一家中国汽车品牌代言过,那就是奇瑞汽车。梅西曾代言过奇瑞子品牌瑞麟;奇瑞还曾经赞助过巴西足球俱乐部桑托斯队,当时内马尔正是桑托斯的当家球星,他的球衣上也印着奇瑞的标志。




梅西和内马尔,在这许多年间依然在世界足坛风生水起、如鱼得水;而奇瑞汽车却不断陷入低迷。2016年奇瑞集团全年销量70.5万辆,相比上年同期增长28%;而2017年,奇瑞集团在海外市场、新能源和合资方向均获得增长的趋势下,总体销量却下滑3.55%。2017年初,奇瑞提出“确保90万,争取100万!”的年度销售目标,但最终奇瑞在市场上的表现并不理想:根据小编查阅网络资料统计,奇瑞包括旗下各大品牌,2017年合计销量561075辆;奇瑞的品牌价值面临逐年严重缩水。




观致是奇瑞的高端品牌,早在2007年就成立;据网络数据显示,2014年至2016年,观致品牌的销量分别为0.7万、1.4万和2.42万辆;而2017年的销量仅有15381辆。凯翼则是奇瑞2014年另辟蹊径推出的互联网汽车品牌,是奇瑞致力于打造年轻人喜爱的一款智能互联汽车,这是国内车企中,首个提出互联网汽车概念的品牌。成立之初的凯翼品牌表现出人意料:2015年销量2.4万辆,2016年累计销量4.3万辆;然而,2017年凯翼品牌销量也出现大幅度下滑:根据小编统计,凯翼品牌2017年全年累计销量39355辆。




从上图我们可以看出,奇瑞的整体战略有些混乱无序,截止2018年5月,奇瑞汽车能拿得出手的车型,恐怕只有艾瑞泽5、瑞虎3和观致5了。曾经满大街跑,越小3万的奇瑞QQ,现在改头换面变成新能源奇瑞EQ,销量却缩水为月销3千。其实国内车企的竞争在几年前就分出了胜负,现在只是慢慢展现出结果,而奇瑞汽车显然已经掉队了:从2015年开始,以博瑞领衔,传祺GS4、吉利博越、WEY VV7、长安CS75等为主力军,一大批自主品牌国产车型在外观设计、技术动力、品质管控和工艺水平呈现井喷式的集体拉升,并受到国内市场和消费者的一致好评和认可。




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关键词:市场和消费 奇瑞汽车 汽车品牌 外观设计 资料统计

zbin7451f 发表于 2018-8-21 21:45:31 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
奇瑞汽车的布局和战略始终是个谜:一方面奇瑞的研发实力非常强劲,构建了与国际接轨的正向开发体系,拥有超过3500人的研发团队,具备完整的整车及关键零部件开发能力,申请专利14000多项,获得专利9800项,还拥有世界一流的试验技术中心。但另一方面,奇瑞汽车的整车产品却和深厚的研发实力毫无关系,如拥有热效率高达37%的发动机,但是全系却只是用1.5T发动机;空有研发实力却始终不投入量产,奇瑞的现状究竟该怪谁?

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zbin7451f 发表于 2018-8-21 21:46:02 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
奇瑞汽车主流车型的在同级车型中优势不明显,新款车型的外观内饰也没有带来崭新突破,综合研发体系与市场战略的对接也有很多值得商榷的地方。好在艾瑞泽5、瑞虎3和观致5销量还算稳定,虽然比不上哈弗品牌的爆款车型,但是月销量平均1万的佳绩,相信值得奇瑞汽车暗地里偷笑了。

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zbin7451f 发表于 2018-8-21 21:46:21 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
面对吉利、哈弗、宝骏、传祺、长安等国内车企的迅速崛起,常年处于瓶颈期的奇瑞汽车一直在寻求突破:剥离观致、剥离凯翼;瘦身后的奇瑞汽车能否带来焕然一新、品牌力强劲

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zbin7451f 发表于 2018-8-21 21:47:30 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
2018年4月在北京车展上市的瑞虎8,据说短短一个月就斩获订单超万辆,成为上市即热销的国内车市新宠。网络传言不可信,但瑞虎8基于捷豹路虎技术的T1X平台,5+2的座椅布局加上第二排座椅能前后调整,瑞虎8的这种座椅布局,无论全家出行、还是二人世界,确实比很多7座SUV车型的空间更大更灵活。瑞虎8,自然是奇瑞汽车寄望在国内SUV细分市场有所作为的战略车型,但是瑞虎8能否成为奇瑞汽车的翻身之作
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fin-qq + 80 + 20 + 3 精彩帖子

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zbin7451f 发表于 2018-8-21 21:48:00 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
本文来源维权骑士签约作者:车思享

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fin-qq 发表于 2018-8-22 15:34:35 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
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cszcszcsz 发表于 2018-8-23 15:21:38 |显示全部楼层 |坛友微信交流群
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