目录
前言
第一章 理解微博,理解互
联网
数字生活空间:数字巨变狂潮中
的锚点
数字大公共传播平台
数字生活结构:基于兴趣的圈层
化结构与内容生产
数字市场:数字时代的商业形态
第二章 涅槃重生:新商业
化图景浮现
反弹与升级:微博的战略调整
聚拢资源,拓展商业化版图
初战告捷的商业化
第三章 数据价值:走向用
户时代的传播管理
触达用户,积累数据
SCRM:规模化的人际沟通
自建程序化广告交易平台:微博
WAX系统
第四章 内容价值的商业
化:大众化与圈层化
基于热点的大众化内容
基于兴趣的圈层化内容
重新认识明星代言的价值
第五章 数字市场:人际传
播时代的新商业形态
从传统市场到数字市场
规模化的个性化:数字市场的逻辑
从传播主体到商业主体
后记