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兴趣变现

内容营销之父教你打造有“趣”的个人IP

书号：978-7-300-25474-6

著者：乔•普利兹、孙庆磊

成品尺寸：148*210

页数：264页

出版时间：2018年4月

定价：49.00元

装帧: 精装

出版社：中国人民大学出版社

马化腾说：玩也是一种生产力！

这本书就是告诉你：你的兴趣价值千万！

个人兴趣变现的行动指南  企业全员营销的赋能机制

没有营销术语的个人营销书，看了就懂，马上能用

◆   内容简介

个人运用本书的方法，把兴趣与擅长的技能相结合，使其转化为有吸引力的内容，成功在某个领域构建有“趣”的个人IP。通过6个步骤将兴趣变成可持续盈利的资产，实现多重收入，同时收获乐趣与成就！

    企业推行本书的策略，用有价值的内容赋能员工，使每一位员工成为企业的推手，用内容营销策略实现1乘以N的影响力扩散，打造指数级品牌效应。

◆   大咖推荐

    两位作者从国内外两个视角展开，深度访谈上百位成功人士，结合自身经历总结了把自己最擅长的领域和最热爱的兴趣进行奇妙组合，打造个人IP的成功路径。如果你也有所热爱，建议你翻开本书，发现自己的“甜蜜点”，在最富激情的领域开创最“燃”的事业。你的兴趣价值千万！

——华人广告泰斗  莫康孙

    现如今，任何人在任何地方只要富有激情地聚焦于某个领域，持续输出有价值的内容，都可以成功建立一个价值数百万美元的事业。两位作者在《兴趣变现》中阐述的模式简单易行。我成功了，相信你也可以。

——苹果公司前首席布道官  盖伊·川崎

    “内容营销之父”这个称号对于乔·普利兹来说绝对实至名归。他凭借自己倡导的内容营销理念创建了非常成功的事业，充分验证了这一商业模式的可靠性。如果我能在起步阶段看到《兴趣变现》这本书，毫无疑问将取得更辉煌的成就。

——美国顶尖营销博主、Copyblogger创始人  布莱恩·克拉克

◆   作者简介

乔•普利兹

美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词，被誉为“内容营销之父”。他创建的美国内容营销协会，帮助企业品牌创建一流内容营销资源，是美国成长最快的私营企业之一。每年9月，超过半数的《财富》500强企业高管都会出席他举办的“内容营销世界大会”。

孙庆磊

内容营销首席布道官。曾任萨奇、电通、万达等4A广告公司及知名企业营销高管，创造诸多经典营销案例。自2010年起，联合美国顶尖内容营销专家团队，在中国推广内容营销理念，同时举办论坛、沙龙百余场并策划出版内容营销系列图书，受邀到中央电视台、北大、清华、京东等上百家企业、院校做专题演讲。

◆   目录

第一章内容营销之父的“非典型创业”

最低风险的“创业”，不是从产品开始！

快！抓住互联网平权运动的机遇

“创业者”一直在错误的方向上奔跑

兴趣变现2.0模型

写给本书读者

第一部分甜蜜点，知识与热情的碰撞

第二章找到你的甜蜜点

兴趣变现，从发现“甜蜜点”开始

建立甜蜜点第一步：确认你的知识领域

建立甜蜜点第二步：找到你的兴趣所在

建立甜蜜点第三步：以用户价值激活甜蜜点

建立甜蜜点第四步：初步构思你的内容策略

已经有产品了，怎样建立甜蜜点？

第二部分内容翘点，脱颖而出的秘密

第三章理解翘点的力量

什么是内容翘点？

如何找到你的内容翘点？

测试内容翘点的方法

行动是第一生产力

对你的内容投入信心，让它与众不同

第四章发现内容使命

如何打造你的内容使命？

真正需要关注的是需求而非痛点

你的项目名称体现内容使命了吗？

第三部分构建基础，积蓄爆发的能量

第五章选择核心渠道

罗振宇的“交付”思维

常见的内容“交付”类型和渠道

你对渠道具有掌控力吗？

第六章如何创作爆款内容

六条行之有效的内容营销守则

怎样创作有价值的内容？

为你的内容植入分享基因

让有需求的人找到你

第七章用内容日历规划节奏

提前规划你的内容节奏

创建你的内容日历

制作个人版内容日历的四个步骤

最重要的，按计划执行！

团队协作版内容日历

该提前多久筹划内容日历？

第八章怎样做好内容重塑

什么是内容重塑计划？

内容重塑的5个优点

内容重塑的4个步骤

内容重塑常用类型清单

关于内容重塑的最后提示

第四部分收获粉丝，成为影响力之源

第九章到意见领袖那里圈粉

为意见领袖营销设定清晰目标

寻找目标意见领袖的方法

与意见领袖建立关系的8种方法

意见领袖411内容组合

保持关系热度的10个互动技巧

第五部分多元拓展，建立强大的个人品牌

第十章社交媒体多元化拓展

拓展你的社交媒体渠道

哪些渠道适合你的内容项目？

为每个社交媒体量身定制内容

主流社交媒体的运营方法

社交媒体内容运营的关键要素

第十一章建立个人品牌的三三模型

前一个“三”：关于个人规划

后一个“三”: 关于商业活动

第十二章内容团队

兴趣变现必须具备哪些职能？

将内容外包给自由创作者

用真正的自由吸引有才华的员工

协同发布模式

第六部分实现盈利，让兴趣变现成为可能

第十三章建立盈利模式

实现盈利之前要想办法“活”下来

从内容获利的5种方法

已有产品怎样和内容结合？

其他兴趣变现的多重收入模式

第十四章收购内容资产

收购内容资产的两个重点

收购内容资产的流程

第十五章兴趣变现路径整合

关于兴趣变现，作者有话说

要有耐心

遇到瓶颈怎么办？

不断前行

◆   推荐序

兴趣是打开心智的钥匙

广告传播是我一生所爱，四十余载我从业于广告传播圈。从20世纪80年代聚焦平面、户外，90年代电视媒体兴起，到如今互联网的蓬勃发展，见证了中国传播业半个世纪的变迁。突飞猛进的互联网在带来资讯的同时，也产生了数量庞大的无用信息。面对有限的时间和无限的内容，一种新的焦虑产生了——选择恐惧症。

如何解救目标消费者于焦虑的苦海，在我看来无非两点：

第一，兴趣是沟通的起点。

现如今，互联网把传统媒体的“大蛋糕”切得粉碎，把消费者分解到了广告市场之外。看看宠物、养生、美妆、健身这些兴趣圈子，你就能发现，消费者在这里吸收到的信息远远超过媒体中的商业内容。本书作者之一孙庆磊就是玩转兴趣圈的高手，他曾帮助众多企业通过内容建立各种兴趣社群。

我在创业和经营MATCH创意热店的过程中也有类似思考，做出够“燃”的创意是我的初心。“燃”的是什么？就是兴趣和激情。

第二，价值是关系的依托。

“内容营销”（content marketing）理念来自本书作者之一，美国内容营销协会创始人乔·普利兹。他认为有价值的内容应该成为传播的核心，让消费者沟通回归本质，传播本身就是问题的解决方案。这一观点正中信息泛滥的病根，为选择恐惧症提供了一剂解药。

为了提升“疗效”，两位作者还从国内外两个视角展开，深度访谈多家内容化公司，总结了互联网时代的全新沟通路径。见证了成功的企业家将用自己最擅长的领域和最热爱的兴趣进行奇妙组合，本书把这种化学反应称作“甜蜜点”。

世界上最好的工作，就是做自己最喜欢做的事情。在我所热爱的创意领域，“甜蜜点”给我带来了一些新的思考和启发。如果你也有所热爱，建议你翻开本书，发现自己的“甜蜜点”，在自己最富激情的领域开创最“燃”的事业。

莫康孙

MATCH·马马也创意热店创始人&CEO

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关键词：内容创业 兴趣变现 内容营销 市场营销 个人IP

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