东方证券 - 轻工行业深度报告 木地板行业马太效应 2010.2.

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【出版时间及名称】：东方证券-轻工行业深度报告：木地板行业马太效应 2010.2.        【作者】：东方证券        【文件格式】：pdf        【页数】：20        【目录或简介】： 目 录 一 地板行业概述：强化及实木复合地板是发展趋势..................................... 3 1.1 国家助力：木地板是全装修商品房装饰材料首选.......................................................3 1.2 强化地板和实木复合地板应有大发展.........................................................................4 1.3 结论：强化地板和实木复合地板是趋势.....................................................................5 二 木地板产业2010 年需求迸发，供应维持低位.......................................... 6 2.1 2010 年地板需求：09 年地产旺销，存量房屋更新以及近两年新开工全装修房.........6 2.2 建材下乡提供增量......................................................................................................8 2.3 地板行业09 年负增长，品牌地板供应不足................................................................8 2.4 结论：品牌地板供需旺盛将维持较长时间..................................................................8 三 地板公司成功本质因素来自消费者体验：品牌，口碑相传....................... 9 3.1 调查问卷的结论：品牌和口碑是核心要点..................................................................9 3.2 口碑相传的马太效应：先入者为大，强者愈强.........................................................10 四 地板行业投资策略：紧随大品牌............................................................ 10 分析师承诺 19 投资评级说明 19

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