江明华

1997 北京大学 经济学 博士
1988 北京大学 经济学 硕士
1986 北京大学 经济学 学士

主讲课程
1. 营销学原理
2. 营销管理
3. 品牌管理
4. 消费者行为
5. 广告学
6. 营销案例分析

职业经历
2005.5~至今     北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师
2004.8~至今     北京大学光华管理学院市场营销系教授
2009.7~2010.5   美国莱斯大学经济系访问学者
1996.8~2004.7   北京大学光华管理学院市场营销系副教授
2001.9~2002.3   美国西北大学凯洛格商学院访问学者
1998.1~1998.12  英国赫特福德郡大学商学院访问学者
1989.2~1996.7   北京大学光华管理学院市场营销系助理教授

主要研究项目
2005年1月，主持国家自然科学基金项目“品牌个性维度及其测量量表研究”（70472024）；
2002年9月，参与北京大学“九八五”重点项目“中国企业管理案例库建设”，负责子课题“市场营销案例”；
2002年1月，主持国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因素的分析”（70172020）；
2000年9月，参与教育部人文社科“九五”重大科研项目“中国企业管理案例库组建工程”，负责子课题“市场营销案例”；
1999年1月，参与国家社科基金项目“企业国际化比较研究”，负责子课题“国际营销”；
1999年12月，主持“北京某飞行俱乐部市场推广”项目；
1999年4月，主持“北京市某房地产公司五年发展战略和形象策划”项目。

消费者行为；
品牌资产管理；
广告与品牌战略；
银行（信用卡）营销；
体育营销。

教材和译著
江明华主编,《市场营销案例》北京大学出版社2001年12月；
江明华总译校，《销售队伍管理》北京大学出版社2002年1月。

学术论文
张俊妮，江明华，庞隽，“品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究”，《经济科学》2005年第6期；
王汉生，江明华，陈可，“增加新功能产品的非线性定价方法研究”，《营销科学学报》第1卷第2辑，2005；
Jiang，Minghua，andXu，LixinColin，Medalsintransition:explainingmedalperformanceandinequalityofChineseprovinces，JournalofComparativeEconomics33（2005）158-172；
江明华和任晓炜，“信用卡持卡者人口统计特征及其透支行为关系的实证研究”，《金融研究》2004年第4期；
江明华和任晓炜，“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”，《金融研究》2003年第11期；
江明华和董伟民，“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”，《北京大学学报》2003年第5期；
江明华和郭磊，“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”，《经济科学》2003年第4期；
江明华和董伟民，“价格促销频率对品牌资产的影响研究”，《管理世界》2003年第7期；
江明华，“忠诚客户营销实施与我国商业银行竞争力提升的分析”，《金融研究》2003年第6期；
江明华和曹鸿星，“品牌形象模型的比较研究”，《北京大学学报》2003年第2期。

国际学术会议论文
“Marketing,sellingandtheyin-yangcosmology：theBeijingsellingparadigm”，ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing，1999,(withPeterNewman)；?
“Marketing,sellingandethics:ayin/yangperspective”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheBritishAcademyofManagement,1999,(withPeterNewmanandBryantT.)；
“RiskandthePurchaseofGiftsintheUKandChina”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing,1998,(withPeterNewman)。