网络整合营销在大学生SNS网站上的运用_市场营销论文
发布时间：2015-01-12
来源：人大经济论坛
市场营销论文范文
目录
第一章 引言1
第一节 论文研究背景1
第二节 论文研究意义3
第三节 论文的基本思路及内容4
第二章 简述网络整合营销理论和SNS网站及大学生网络行为特征5
第一节 网络整合营销的相关理论5
第二节 SNS网站的简述6
第三节 大学生网络行为特征6
第三章 口碑营销9
第一节 口碑营销概述9
第二节 口碑营销的特征10
第三节 口碑营销和SNS网站及大学生的关系11
第四章 网络广告12
第一节 网络广告的简述12
第二节 网络广告的形式和特征13
第三节 大学生对网络广告的态度15
第四节 网络广告和口碑的整合16
第五章 博客营销17
第一节 博客营销的简介17
第二节 博客营销的运用18
第三节 博客营销与大学生的关系以及和其他营销手段的整合19
第六章 从人人网（校内网）看网络整合营销21
第一节 人人网简介21
第二节 人人网的网络整合营销22
第七章 结论及问题讨论24
第一节 主要结论24
第二节 问题讨论25
【参考文献】27
致 谢29
摘 要
随着互联网和营销理论的发展，网络整合营销将是网络营销的发展趋势。SNS网站的发展正处在关键时刻，所以其网站的营销至关重要。本文主要简述了SNS的主要特征和网络整合营销理论，结合大学生的网络行为特征，着重分析了网络营销中的口碑营销，网络广告和博客营销。并基于大学生的网络行为特征和SNS网站本身的特点，采用定性的方法，通过整合口碑营销，网络广告和博客营销，这三种与大学生密切相关的网络营销，来提高大学生对SNS网站的吸引力。这对于企业在大学生这个巨大的消费市场上，采取合适，有效的网络整合营销，具有积极地借鉴作用。
关键词： 网络整合营销、大学生网络行为特征、社交网站
ABSTRACT
Along with the development of the Internet and the marketing theory, network integrated marketing is the trend of development of network marketing. The development of SNS is in critical moments, so it’s important for the marketing of website. This paper gives a sketch of the main characteristics of SNS and the theory of Network integrated marketing, and analyzed the word-of-mouth marketing, network advertising and blog marketing emphatically with the characteristics of college students' network behavior. Based on SNS itself characteristics and the characteristics of college students' network behavior, to improve the appeal of SNS for college students with qualitative methods, through the integration Of word-of-mouth marketing, network advertising and blog marketing which is related with college students Closely. This is positive for the companies to take its adaptive, effective network integrated marketing to college students ---- this huge market.
KEYWORDS：Integrated Marketing Network，Network Behavior of College Students ，SNS
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