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我在学卡布罗得产业组织概论。
在学习纵向关系这章得时候。书里面讨论了个情况。占据BARGAINING POWER的生产商对零售商采用固定费用F+批发单价W的方式来保证自己的利润最大化。一半来说，因为零售商之间的激烈竞争，生厂商可以把F设置成零售商全部的利润。并通过W的改变来促使零售商把零售价格设置在最优得价格，也就是当把生产零售商看成一体时候的市场垄断价格。
问题来了。书里说可是当零售商有外部投资的时候，W得改变就不能保证零售商采用最优情况下得加个和投资水平。因为试图引导批发商采用高价格而采用的批发价格应该是高得。可是为了保证零售商得投资水平以促进销量，必须又要降低批发价格。这2者是矛盾得。
我想问得是，在有外部投资的情况下，如何确定这个最优情况下得F,W以及投资水平，商品价格？
我琢磨，既然可以把零售商得利润公式针对零售价格和投资水平使用一阶最优化条件。这样可以得到F,W以及投资水平关于零售价格的函数。
同时因为生产商拥有绝对得话语权，以及大量竞争的存在。它享有整个行业的全部利润。把行业利润的式子列出来，然后用他对零售价格的一阶最优化条件。这是生产商最期望达到的商品零售价格。这样，几个方程，几个未知数，就可以把F,W,P,投资水平S这些求出来了。
这样一来，书上本说要采用转卖价格控制的方法设置零售商的零售价格一个最低限度来保证生产商利润最大化。似乎就是多余得了。