《市场营销管理学》北京大学EMBA国际高等教育（中）
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来源：人大经济论坛
《市场营销管理学》北京大学EMBA国际高等教育（中）
北京大学中国经济研究中心
《市场营销管理学》
课程笔记和复习要点
（第6－10章）共15章
授课教师：夏业良博士
教材：《营销管理》
第六章 市场竞争战略 2
第1节竞争因素分析 2
第2节市场竞争战略 9
思考题 14
第七章 目标市场营销 14
第1节市场细分 14
第2节目标市场选择 20
思考题 27
第八章 产品策略 27
第 1 节产品概念及产品组合 27
第3节服务及其策略 39
思考题 43
第九章 产品生命周期及新产品开发 44
第1节 产品生命周期 44
第2节 新产品开发 48
思考题 52
第十章 价格策略 52
第1节 价格及其决定 52
第2节 定价方法 60
第3节 定价策略 64
思考题 69
北京大学中国经济研究中心
《市场营销管理学》
课程笔记和复习要点
（第6－10章）共15章
授课教师：夏业良博士
教材：《营销管理》
第六章 市场竞争战略 2
第1节竞争因素分析 2
第2节市场竞争战略 9
思考题 14
第七章 目标市场营销 14
第1节市场细分 14
第2节目标市场选择 20
思考题 27
第八章 产品策略 27
第 1 节产品概念及产品组合 27
第3节服务及其策略 39
思考题 43
第九章 产品生命周期及新产品开发 44
第1节 产品生命周期 44
第2节 新产品开发 48
思考题 52
第十章 价格策略 52
第1节 价格及其决定 52
第2节 定价方法 60
第3节 定价策略 64
思考题 69
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