第一章 报告概要 ........................................................................................................................... 4
一． 研究目的 ................................................................................................................................ 4
二． 研究方法 ................................................................................................................................ 4
三． 报告定义 ................................................................................................................................ 4
四． 内容摘要 ................................................................................................................................ 5
五． 图表目录 ................................................................................................................................ 8
第二章 搜索引擎产业发展特点 ................................................................................................... 10
一． 搜索引擎产业链价值巨大 .................................................................................................... 10
二． 搜索引擎行业成本和技术门槛高 ........................................................................................ 11
三． 不同搜索引擎流量来源各异 ................................................................................................ 11
四． 网民网页搜索使用惯性已经养成 ........................................................................................ 12
五． 垂直搜索引擎正在兴起 ........................................................................................................ 12
六． 移动搜索引擎与传统搜索引擎服务内容侧重点不同 ........................................................ 12
第三章 中国搜索引擎市场流量分析 ........................................................................................... 13
一． 总体概况 ............................................................................................................................... 13
二． 搜索引擎各频道流量分析 .................................................................................................... 13
三． 搜索引擎用户重合情况 ........................................................................................................ 14
第四章 搜索引擎用户渗透情况 ................................................................................................... 16
一． 搜索引擎总体用户增长情况 ................................................................................................ 16
二． 搜索引擎用户渗透率 ........................................................................................................... 16
三． 搜索引擎对不同群体用户渗透率 ........................................................................................ 17
1. 百度对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 17
2. 谷歌对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 17
3. 搜搜对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 18
4. 搜狗对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 18
5. 有道对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 19
6. 雅虎对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 19
四． 搜索引擎用户忠诚度 ........................................................................................................... 20
五． 搜索引擎用户首选与二选品牌情况 .................................................................................... 21
六． 半年内搜索引擎首选变化情况（新增与流失） ................................................................ 21
第五章 搜索引擎用户行为习惯 ................................................................................................... 22
一． 使用搜索的习惯 ................................................................................................................... 22
1. 总体习惯 ......................................................................................................................................... 22
2. 不同群体登录网站首页习惯 ........................................................................................................... 23
3. 不同群体使用浏览器搜索框习惯 ................................................................................................... 23
4. 不同群体使用聊天工具提供的搜索框习惯 ................................................................................... 24
5. 不同群体使用输入法工具提供的搜索功能习惯 ........................................................................... 24
6. 不同群体用户进入网站首页的形式 ............................................................................................... 25
2
二． 搜索内容 ............................................................................................................................... 26
1. 不同群体用户搜索新闻比例 ........................................................................................................... 27
2. 不同群体用户搜索视频和音乐比例 ............................................................................................... 28
3. 不同群体用户搜索产品信息比例 ................................................................................................... 28
4. 不同群体用户搜索网站网址比例 ................................................................................................... 28
5. 不同群体用户搜索学术资料比例 ................................................................................................... 29
6. 不同群体用户搜索文学作品比例 ................................................................................................... 29
第六章 搜索引擎用户评价 .......................................................................................................... 31
一． 百度用户 ............................................................................................................................... 31
二． 谷歌用户 ............................................................................................................................... 32
三． 搜狗用户 ............................................................................................................................... 33
四． 搜搜用户 ............................................................................................................................... 34
第七章 垂直搜索引擎情况 .......................................................................................................... 36
一． 垂直搜索引擎用户总体市场 ................................................................................................ 36
二． 产品信息搜索 ....................................................................................................................... 37
三． 旅行预订信息搜索 ............................................................................................................... 38
四． 视频信息搜索 ....................................................................................................................... 39
五． 音乐信息搜索 ....................................................................................................................... 40
第八章 搜索引擎用户特征 .......................................................................................................... 42
一． 用户分群情况 ....................................................................................................................... 42
二． 性别 ...................................................................................................................................... 42
三． 年龄 ...................................................................................................................................... 43
四． 学历 ...................................................................................................................................... 45
五． 职业 ...................................................................................................................................... 45
六． 月收入 .................................................................................................................................. 46
七． 城乡 ...................................................................................................................................... 46