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【基础信息】
【作 者】（美）阿尔·里斯（Al Ries），（美）劳拉·里斯（Laura Ries）著；火华强译
【出版商】 上海人民出版社 , 2005
【ISBN号】7-208-05489-4
【页 数】 267 ; 26cm
【原书定价】40.00元
【主题词】企业管理(学科: 质量管理) 企业管理 质量管理
【中图法分类号】F273.2 (经济>经济计划与管理>企业经济>企业生产管理>产品管理)
【参考文献格式】（美）阿尔·里斯（Al Ries），（美）劳拉·里斯（Laura Ries）著；火华强译. 品牌之源. 上海人民出版社, 2005.
【内容提要】 本书是一本关于打造品牌的定义之作，阐述了商业中的分化规律，指出商品(包括服务)品类总是在不断分化增多，成为创建品牌的机会，每一个品牌都从老品类中分化出去，并不断进化而得以成长。

【编辑推荐】
阿尔·里斯和他的女儿及工作伙伴劳拉·里斯是两位世界知名的营销咨询师，他们位于亚特兰大的公司--里斯公司，为很多《财富》500强公司提供服务。他们是《品牌22律》以及《公关第一，广告第二》的作者，后者是《华尔街日报》和《商业周刊》的畅销书。
《品牌之源》与您共同发现产品创新与商业生存的自然法则！
“此书观点具有争议，但充满智慧，文笔流畅，正如《定位》一书那般易读。”
——《今日美国》
“此书以丰富的案例、引人入胜的风格阐述了确乎可信的道理。”
——《哈佛商业评论》
“可怜的广告界！在很久没有动静之后，正当营销人员再次开始不情愿地支付广告费时，一小部分但日渐增多的营销专家却坚信广告对于打造新品牌的威力正在减弱。”
——《华尔街日报》
“作为在针对不同顾客类别的品牌中普及‘定位’观念的咨询师，阿尔·里斯很可能对营销人员的思想具有更大的影响力。当具有这种身份的人物开始劝诫公司在广告的篮子里少放些鸡蛋时，这表明一场根本性的反思正在进行之中。”
——《商业周刊》
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