2011年扬州西湖九曲营销推广策略报告

西湖九曲 从九话起
九思
孔子语录九思铭
“君子有九思，视思明，听思聪，色思温，貌思恭，言思忠，事思敬，疑思问，忿思难，见得思义”
九鼎
传说夏代建国之初，九州之牧进贡了铜材，于是铸成九个鼎，至西周以来天子所享最高规格是九鼎八簋。从此成为国家政权的象征物。
九贡
清代定制蒙古各部王公每年向皇帝进献白马八匹，白驼一匹，叫做“九白之贡”。其余贡品也多以“九”数计算。
九路钉
中国紫禁城及皇家园林、行宫的大门，装饰甲“九路钉”，每扇门的门钉纵横各九个，共81个钉。
九品
盛行于魏晋南北朝时期主要的选官制度。
共分为上上、上中、上下、中上、中中、中下、下上、下中、下下九品
九宾
我国古代外交上最为隆重的礼节，
有九个迎宾赞礼的官员司仪施礼，并延引上殿
推广策略
西湖九曲的营销目标：
一期开盘前完成1500批的蓄客任务，为开盘奠定热销基矗
蓄客周期2个月，在扬州市场平均周到访客户不足百批情况，1500批的客户决定项目成败。
市场策略
第一阶段
面对整个扬州
强化客户对地段的认识和价高区域认同
第二阶段
与万科城直面竞争
以九个价值对市场的单一价值，诉求九的生活态度
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