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| 文件名: 2011年-2012年重庆半山华府广告推广策略案.ppt | |
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2011年-2012年重庆半山华府广告推广策略报告
回顾2010 观音桥区域对市场的超强吸纳能力，是本案成功的根本 项目在价值和价格上采取跟随策略，是务实实效营销的反映 相对版块内其他项目更显亲民的价格，说明项目价值尚有进一步提升的空间 相对江北区明星楼盘的去化速度，提示本项目在市场影响力上处于较温和的态势 推广上略显分散的多点诉求，没有建立清晰的项目价值认知 在区域竞争中，本项目价值核心输出尚显得摇摆模糊 展望2011 找出基于产品与地段的核心价值，实现营销推广的超越 强化观音桥区域典型代表楼盘的市场认知度 深化目标市场对项目高端品质印象的认同度 推广实现进一步的品牌溢价 成为观音桥区域价值鲜明的高端品质居住代表阵营之一 实现项目品牌形象的整体提升 为中房企业后续高端开发提供良好的市场口碑与企业品牌背书 |
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