全球社会意识消费者调查报告

全球范围内，出于种种原因，很多公司投入时间、人力和资金开展社会和环境活动。对有些公司而言，公益营销即使不是第一位的营销工作，也是第二位的营销努力。

公益营销并不是对所有的公司都有效，有的用户根本不在乎。但研究发现有一部分社会意识的消费者是值得关注的。但这些社会意识的消费者是谁，哪些公益是他们最关心的，什么方法能最好到达他们。

Nielsen针对全球56个国家28000名在线用户的调查对此提供了新的解读。在这个调查中，受访者被询问他们是否会首选那些参与了回报社会的公司的产品，而为了更深入洞察这些用户，还询问了受访者是否愿意为具有社会责任感的企业产品支付额外的成本。而这些愿意支付额外成本的用户，就定义为社会意识的消费者。