自2008、2009年中国网络购物市场高速增长后，2010年以来中国网络购物市场在保持快速成长的过程中，市场结构也发生了相应的改变。电商企业作为市场中最为主要的参与者，是市场变化的推动者，也是市场变化的体现者。本报告正是从企业角度，阐述中国2010-2011年间中国网络购物市场的变化及走势。具体而言，本报告是依据艾瑞咨询此前发布的2010、2011年中国B2C在线零售商榜单撰写，披露了入榜企业的访问量、转化率、客单价等核心运营指标变化情况，以期望体现中国网络购物市场现阶段的特点。

该报告是对艾瑞此前发布的2011年中国B2C在线零售商榜单的完善和丰富，也是艾瑞首份专门从企业视角分析中国网络购物市场的研究成果。报告通过榜单的形式，给出中国市场上规模的B2C企业的核心运营指标数据，展示2010、2011年中国网络购物市场的规模化、多元化的特征。