<P>第一章葡萄酒市场特征的调查 4<BR>1．1我国葡萄酒文化的培育 4<BR>1．2关于葡萄酒市场特征的调查 4<BR>1．2．1消费目的 4<BR>1．2．2消费场所与购买场所 5<BR>1．2．3其它市场特征 5<BR>1．3本章小结 5<BR>第二章葡萄酒产销现状与未来预测 6<BR>2．1葡萄酒产销现状 6<BR>2．1．1我国葡萄酒的销售量和人均消费量 6<BR>2．1．2我国葡萄酒产量 6<BR>2．1．3我国葡萄酒进出口量 7<BR>2．1．4我国酒类产品的消费结构 7<BR>2．2葡萄酒销售趋势预测 7<BR>2．2．1我国经济持续高速增长，人们的消费能力增强 8<BR>2．2．2有利的政策环境 9<BR>2．2．3市场日趋成熟 10<BR>2．2．4葡萄酒生产成本降低，拉动消费者对葡萄酒的需求 10<BR>2．3葡萄酒干酒产量呈现快速增长趋势 10<BR>2．3．1原料供应基本有保障 10<BR>2．3．2葡萄酒进出口差额对国内葡萄酒产量的影响 10<BR>2．3．3葡萄酒生产的前瞻性 11<BR>2．3．4外部政策环境的改善对葡萄酒产量的影响 11<BR>2．4本章小结 12<BR>第三章葡萄种植基地的现状与发展趋势 13<BR>3．1我国酿酒葡萄基地的现状 13<BR>3．2葡萄酒企业对葡萄基地的争夺 15<BR>3．2．1建立葡萄基地有助于提高产品档次、树立企业品牌 15<BR>3．2．2国外企业将会在国内争夺葡萄基地 16<BR>3．2．3政策导向 16<BR>3．3本章小结 16<BR>第四章葡萄酒行业的盈利水平 17<BR>4．1历年我国葡萄酒行业的盈利水平 17<BR>4．2未来几年盈利水平预测 17<BR>4．3本章小结 17<BR>第五章葡萄酒企业的并购 18<BR>5．1我国葡萄酒企业的分类 18<BR>5．2葡萄酒企业的并购 18<BR>5．2．1第一军团的稳健策略与多元化跨国经营战略 18<BR>5．2．2第二、三军团将成为并购的主体 19<BR>5．2．3中小企业将成为被并购的主体 20<BR>5．3本章小结 20<BR>第六章营销模式及创新 22<BR>6.1酒类产品的主要营销方式 22<BR>6．1．1经销制 22<BR>6．1．2代销制 22<BR>6．1．3直销 23<BR>6.2葡萄酒营销模式创新 23<BR>6．2．1由经销制转向改进的代销制 23<BR>6．2．2通路精耕 24<BR>6．2．3网络营销手段的应用 25<BR>6．3本章小结 26<BR></P>
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