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| 文件名: 服装市场行情调查报告.doc | |
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【摘要】：中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。
【关键词】：中国服装业 国际服装业发展趋势 对策探讨 【提供】中研世纪市场调研公司 下面是第一章的内容 看全篇文章请下载 【关键词】：中国服装业 国际服装业发展趋势 对策探讨 第一章 中国服装行业发展现状分析第一节 中国服装行业发展概述20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。 第二节2008~2010年中国服装行业发展状况分析我国服装行业信息化发展现状不容乐观。在西方发达国家，自动化的管理体系和智能化的决策支持，以及电子商务的应用已经十分广泛，信息化管理软件的发展及应用已经非常成熟。对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求。所以，我国服装企业大多选择走上自己开发的道路。我国的服装企业大多属于劳动密集型企业，自动化程度还比较低，这给服装行业信息化的实现带来了很大的难度。而服装企业的业务流程非常复杂、繁琐，以精确预测、采购管理、生产计划和分销管理为特点的供应链管理就显得尤为重要。第三节2008~2010年中国服装行业特点分析一、洋品牌表现强劲 调查数据显示，43.3％的消费者推荐品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5％。成功打造自身品牌的服装赢得消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。二、不断创新是大势所趋 在引进服装品牌时，应主动开发独有服装品牌，避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。商家须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。 |
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