<p></p><p>品牌管理教程，</p><p>一本品牌管理方面比较全面系统的教程，特色就是大而全了把，哈哈。</p><p>目录</p><p>第1章       品牌和品牌化</p><p>1.1. 品牌的定义</p><p>1.1.1. 品牌的形式</p><p>1.1.2. 品牌的内容</p><p>1.2. 品牌的功能</p><p>1.2.1. 识别功能</p><p>1.2.2. 保护功能</p><p>1.2.3. 信息功能</p><p>1.2.4. 承诺功能</p><p>1.2.5. 情感功能</p><p>1.2.6. 定位功能</p><p>1.2.7. 激励功能</p><p>1.2.8. 增值功能</p><p>1.3. 品牌化历史</p><p>1.3.1. 古代品牌   </p><p>1.3.2. 全国品牌     </p><p>1.3.3. 零售商品牌</p><p>1.3.4. 品牌管理</p><p>1.3.5. 品牌延伸    </p><p>1.3.6. 品牌收购</p><p>第2章  品牌资产</p><p>2.1. 品牌资产的定义</p><p>2.1.1．品牌资产的心理学解释</p><p>2.1.2．品牌资产的经济学解释</p><p>2.2. 品牌资产的结构</p><p>2.2.1. 阿克尔模型</p><p>2.2.2. 品牌资产的3维度结构</p><p>2.3. 品牌认知</p><p>2.3.1. 品牌认知的定义</p><p>2.3.2. 品牌认知的作用</p><p>2.3.3. 影响品牌认知的因素</p><p>2.4. 品牌动机</p><p>2.4.1. 品牌动机的定义</p><p>2.4.2. 品牌动机的作用</p><p>2.4.3. 影响品牌动机的因素</p><p>2.5. 品牌态度</p><p>2.5.1. 品牌态度的定义</p><p>2.5.2. 品牌态度的作用</p><p>2.5.3. 影响品牌态度的因素</p><p>2.6. 品牌资产的经济学分析</p><p>2.6.1. 减小交易的不确定性</p><p>2.6.2. 减小信息的不对称</p><p>2.6.3. 缓解交易者的有限理性</p><p>2.6.4. 遏制交易者的机会主义</p><p>2.6.5. 专用性资产的保护</p><p>第3章  品牌形象和定位</p><p>3.1. 品牌形象</p><p>3.1.1. 品牌形象的定义</p><p>3.1.2. 品牌形象的特点</p><p>3.1.3. 品牌形象的作用</p><p>3.1.4. 品牌形象建立的要素</p><p>3.2. 品牌定位</p><p>3.2.1. 品牌定位的定义</p><p>3.2.2. 品牌定位的维度</p><p>3.2.3. 品牌定位的要素</p><p>3.2.4. 品牌定位的策略</p><p>第4章  品牌设计</p><p>4.1 品牌设计的一般准则</p><p>4.1.1 可记忆性</p><p>4.1.2 含义丰富性</p><p>4.1.3 可转移性</p><p>4.1.4 适应性</p><p>4.1.5 保护性</p><p>4.2 品牌诸要素的设计</p><p>4.2.1 品牌取名/命名</p><p>4.2.2 品牌标志</p><p>4.2.3 品牌附加要素的设计</p><p>第5章  品牌产品</p><p>5.1. 品牌产品的核心层</p><p>5.2. 品牌产品的基础层</p><p>5.2.1. 产品质量</p><p>5.2.2. 产品特色</p><p>5.2.3. 产品创新</p><p>5.3. 品牌产品的期望层</p><p>5.3.1. 期望产品的种类</p><p>5.3.2. 影响消费者期望的因素</p><p>5.4. 品牌产品的附加层</p><p>5.5. 品牌产品的潜在层</p><p>第6章  品牌渠道</p><p>6.1. 品牌与独立中间商</p><p>6.1.1. 独立中间商对品牌的影响</p><p>6.1.2. 品牌与批发商</p><p>6.1.3. 品牌与代理商</p><p>6.1.4. 品牌与零售商</p><p>6.1.5. 品牌与中间商管理</p><p>6.2. 品牌与整合渠道</p><p>6.2.1. 品牌与自营渠道</p><p>6.2.2. 品牌与特许经营渠道</p><p>6.2.3. 自有品牌与后向整合渠道</p><p>第7章  品牌传播</p><p>7.1. 品牌与广告</p><p>7.1.1. 广告对品牌形象的作用</p><p>7.1.2. 品牌广告的创意</p><p>7.1.3. 广告媒体</p><p>7.2. 品牌与公关</p><p>7.2.1. 公关对品牌形象的作用</p><p>7.2.2. 品牌公关的种类</p><p>第8章  品牌战略</p><p>8.1. 多品牌战略</p><p>8.1.1. 多品牌战略的定义和种类</p><p>8.1.2. 多品牌战略的作用</p><p>8.1.3. 多品牌战略的管理</p><p>8.2. 品牌延伸战略</p><p>8.2.1. 品牌延伸的定义和种类</p><p>8.2.2. 品牌延伸的作用</p><p>8.2.3. 影响品牌延伸的因素</p><p>第9章  品牌评估</p><p>9.1. 消费者品牌心理调查</p><p>9.1.1. 品牌认知的调查</p><p>9.1.2. 品牌动机的调查</p><p>9.1.3. 品牌态度的调查</p><p>9.2. 品牌价值评估</p><p>9.2.1. 实验法</p><p>9.2.2. 估价法<br/></p><p></p>

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