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<P>OTC的品牌管理研究.rar<BR>摘要········I<BR>Abstract ·· II<BR>1 绪 论<BR>1.1 研究背景及意义 ·········· (1)<BR>1.2 研究的思路和方法········· (5)<BR>2 OTC 市场消费者行为研究<BR>2.1 OTC 市场环境分析········· (7)<BR>2.2 OTC 的消费者行为分析·· (10)<BR>3 品牌管理的基本理论<BR>3.1 品牌基本概念 ·········· (17)<BR>3.2 品牌战略管理 ··········· (18)<BR>3.3 品牌管理 ············· (21)<BR>3.4 品牌定位 ··············· (23)<BR>4 OTC 生产企业的品牌战略管理<BR>4.1 建立品牌管理的组织体系············ (28)<BR>4.2 品牌模式的选择 ··········· (32)<BR>5 OTC 的品牌定位与传播<BR>5.1 OTC 的品牌定位 ·········· (41)<BR>5.2 OTC 的品牌传播 ·········· (45)<BR>结束语························ (59)<BR>致 谢············· (60)<BR>参考文献··········· </P>
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