<P>市场调研的发展与应用.rar<BR>中文摘要···I<BR>英文摘要··· II<BR>1 绪 论··· 1<BR>2 市场调研的发展 ····················· 4<BR>2.1 市场调研在美国的发展 ·········· 4<BR>2.1.1 AC 尼尔森（AC Nielsen）简介·············· 5<BR>2.1.2 盖洛普公司（the Gallup Organization）简介 ········ 5<BR>2.2 我国市场调研的发展 ··············· 5<BR>2.2.1 发展情况 ·· 5<BR>2.2.2 特点····· 6<BR>2.3 市场调研在重庆的发展············· 8<BR>3 基础理论 ······················· 13<BR>3.1 基本概念 ············· 13<BR>3.1.1 市场与营销 ··············· 13<BR>3.1.2 市场调研 ············ 14<BR>3.2 营销管理 ·················· 14<BR>3.2.1 分析营销机会 ··········· 15<BR>3.2.2 开发营销战略 ············· 16<BR>3.2.3 计划营销方案 ······· 16<BR>3.2.4 管理营销努力 ··· 17<BR>3.3 市场调研 ·· 17<BR>3.3.1 市场调研 ·························· 17<BR>3.3.2 市场调研与营销管理 ····················· 18<BR>3.4 其他理论方法 ················· 19<BR>3.4.1 管理经济学 · 1V<BR>4 案例分析 ········ 22<BR>4.1 背景介绍····· 22<BR>4.1.1 事由···· 22<BR>4.1.2 人物简介 ··· 22<BR>4.1.3 市场简介 ····················· 23<BR>4.1.4 市场前期准备 ·········· 24<BR>4.2 JJX 精品装饰材料市场的具体释义 ··········· 36<BR>4.2.1 “JJX 精品装饰市潮中的市长··········· 36<BR>4.2.2 JJX 精品装饰市场的产品················· 36<BR>4.2.3 JJX 精品装饰材料市场满足需求分析 ·········· 37<BR>4.2.4 JJX 精品装饰材料市场 ········ 38<BR>4.3 初步分析··· 38<BR>4.3.1 分析模式 ··················· 38<BR>4.3.2 确定市场调研的必要性········· 38<BR>4.3.3 定义问题 ······················ 39<BR>4.3.4 确立调研目标 ················ 39<BR>4.3.5 确定市场调研设计方案··········· 40<BR>4.3.6 确定信息的类型和来源、收集资料的方法 ····· 41<BR>4.3.7 问卷设计 ·· 41<BR>4.3.8 确定抽样方案及样本容量········ 45<BR>4.3.9 收集资料、资料分析、撰写最终调研报告并演示······ 46<BR>4.4 重庆精品装饰材料市场需求调查研究 ·········· 46<BR>4.4.1 重庆房地产市场研究 ·········· 46<BR>4.4.2 重庆装饰材料市场研究（品牌、规模、趋势） ··· 53<BR>4.4.3 重庆精品装饰材料市场研究（释义、品牌、规模）······· 58<BR>4.5 经营户研究 ··· 60<BR>4.6 消费者研究 ··· 61<BR>4.7 竞争研究 ····· 67<BR>4.8 宏观环境分析及选时、选址研究······ 70<BR>4.8.1 重庆概况 ··· 70<BR>4.8.2 重庆渝中区商贸 ·· 70<BR>4.8.3 选时、选址 ···· 70<BR>4.9 品牌研究 ··· 71<BR>4.10 价格研究 ···· 72<BR>4.11 传播研究··· 72<BR>4.12 组织结构研究·················· 73<BR>4.13 该商场面临问题研究 ··············· 73<BR>4.13.1 前期调研不准确，盲目乐观················· 73<BR>4.13.2 市场定位不定 ·· 73<BR>4.13.3 对精品的概念未能准确具体的描述 ········· 73<BR>4.13.4 选择开业时间有问题 ········ 74<BR>4.13.5 宣传投入不够，该商场在业界并未引起轰动········ 74<BR>4.13.6 个人信誉的问题 ········ 74<BR>4.13.7 统一收费的问题 ··············· 74<BR>4.13.8 人才、经验不足 ·········· 74<BR>4.14 对策与建议 · 74<BR>4.14.1 目标市场选择··75<BR>4.14.2 商场布置· 76<BR>4.14.3 招商策略·· 76<BR>4.14.4 战略合作··· 77<BR>5 结 论··············· 78<BR>5.1 对重庆装饰材料商场建议 ············ 78<BR>5.2 对重庆市场调研建议············· 80<BR>5.2.1 关于市场调研的发展 ········· 80<BR>5.2.2 关于如何进行市场调研···· 81<BR>致 谢·· 83<BR>参考文献··· 84</P>

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