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<P>第一部分基本概念整理<BR>1、常用传播工具 <BR>2、媒体的分类和特点 <BR>电视广告1 <BR>报纸广告2 <BR>广播广告3 <BR>杂志广告4 <BR>户外广告5 <BR>销售点广告6 <BR>印刷品广告7 <BR>网络广告8 <BR>3、广告表现策略及其检验准则 <BR>广告的表现策略 <BR>检核广告表现策略的一般准则 <BR>4、广告效果测定 <BR>广告效果测试三阶段 <BR>5、广告方案审核 <BR><BR>第二部分重要理论及模型 <BR>1、媒体刊播排期法 <BR>2、克鲁门的“三打理论” <BR></P>
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