<P>不错的<BR><BR>目 录<BR>第一部分：市场调查 3<BR>一、营销环境分析3<BR>1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 3<BR>2、市场营销环境中的微观制约因素 6<BR>3、市场规模 7<BR>4、市场构成的特征 9<BR>5、营销环境分析总结 9<BR>二、消费者分析 9<BR>1、消费者的总体消费态势 9<BR>2、现有消费者分析10<BR>3、潜在消费者分析13<BR>4、消费者分析总结13<BR>三、产品分析14<BR>1、产品的性能14<BR>2、产品质量15<BR>3、产品价格17<BR>4、产品材料、质地、工艺分析18<BR>5、产品的外观及命名18<BR>四、竞争对手的营销状况分析19<BR>1、竞争对手数目19<BR>2、竞争对手分析20<BR>五、企业与竞争对手的广告分析22<BR>1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现22<BR>2、广告分析总结24<BR>第二部分：广告策略24<BR>一、广告目标 24<BR>二、目标市场策略 24<BR>三、产品定位策略 24<BR>四、品牌形象策略 25<BR>五、广告诉求策略 25<BR>六、产品表现策略 25<BR>七、广告媒介策略 27<BR>第三部分：广告计划27<BR>一、广告目标 27<BR>二、广告时间 27<BR>三、目标区域 28<BR>四、广告诉求对象及重点 28<BR>五、广告媒介选择与发布计划 28<BR>六、广告费用预算（略） 29<BR>第四部分：广告活动的效果预测和监控（略)<BR><BR>附录（略）29<BR></P>
<P><BR></P>