<P>目 录<BR>LOGO形象和释义<BR>第一篇 项目定位部分<BR>一 设计思路<BR>A 概念设计<BR>B 提出的原则<BR>C 提出的根据<BR>二 定位的含义<BR>三 概念的内涵<BR>四 项目定位广告语<BR>五 卖点分析<BR>第二篇 项目SWOT分析<BR>一 项目的优势分析（Strength）<BR>二 项目的弱势分析（Weakness）<BR>三 项目的机会分析（Opportunity）<BR>四 项目的威胁分析（Threat）<BR>第三篇 项目USP分析<BR>一 总 述<BR>二 项目的USP 分析框架<BR>三 项目的USP具体分析<BR>第四篇 目标客户定位<BR>一 住宅目标客户群<BR>三 商业目标客户群<BR>第五篇 对于项目的相关建议<BR>一 住宅设计建议：<BR>二 商铺设计建议<BR><BR><BR><BR>第六篇 项目营销推广<BR>一 媒体分析<BR>二 具体推广进程<BR>（一） 各期推广时间划定<BR>A 项目一年工程进度（2004年6月——2005年7月）<BR>B 项目营销推广时间安排（可根据销售进度调整）<BR>（二） 创立“360°新鲜售楼方式”<BR>（三） 运用的广告手法<BR>（四） 项目的具体推广<BR>A 推广目的<BR>B 具体的推广步骤<BR>第一阶段 商铺销售期<BR>●广告宣传策略<BR>●广告宣传的目的（把前景搬到眼前）<BR>●广告宣传的执行方案<BR>1、广告宣传主题<BR>2、具体安排<BR>2004年7月—8月 （对商业街整体宣传）<BR>2004年9月——2004年10月 （对高档家居装饰区宣传）<BR>2004年11月——2005年2月（对综合商业区宣传）<BR>2005年3月——2005年7月 （针对三期购物、休闲娱乐商业区）<BR>第二阶段 二期住宅销售期<BR>●广告宣传策略<BR>●广告宣传的目的<BR>●案名和广告语<BR>●广告宣传的执行方案<BR>1 广告的宣传主题：<BR>2 具体安排<BR>准备阶段：（2004年6月）<BR>导入期（2004年7月——2204年8月）<BR>强销期（2004年9月——10月）<BR>持续期（11月——2005年2月）<BR>收尾期（2005年3月——2005年4月）<BR>第三阶段 三期住宅销售期<BR>●广告宣传策略<BR>●广告宣传的目的<BR>●案名和广告语<BR>●广告宣传的执行方案<BR>1 广告的宣传主题：<BR>2 具体安排<BR>准备阶段（2004年10月）<BR>导入期（2004年11月——2005年2月）<BR>强销期（2005年3月——2005年7月）<BR>第七篇 我们的原则<BR>“新鲜城市主张——360&ordm;生活”</P>
<P><BR></P>