经历了早先的渠道扩展，市场扩容之后，目前我国家纺市场的发展步伐明显放缓，在竞争同质化，消费需求多样化的今天，企业将逐渐摆脱产品工艺时代，转型与创新的意义已被部分企业重新诠释为产品定位的创新、渠道设计的创新，以及营销模式的创新。
1）目前上市公司已基本形成“一强多专”的品牌格局，在重点培育主品牌的同时，促进多品牌齐发展已逐渐成为做大做强企业的新思路。另外，从品牌建设的历程来看，多品牌的构建可大致分为三个阶段，其中前两个阶段以中高端品牌建设为主，但自 08 年金融危机爆发以来，各家纺企业纷纷将目标市场锁定为电子商务与大众平价消费。
2）渠道建设在经历了 2010～2012 年的快速发展之后，今年上半年整体增速明显放缓，重扩张，轻管理的经营理念饱受市场冲击。从渠道整合趋势来看，一二线市场侧重于品类与多品牌的扩张，基于一站式购物的家居生活馆成为一种趋势。三四线城市则由于竞争相对缓和以及受电商影响较小，目前仍以渠道拓展为主，大众品牌受追崇。
3）近年来我国网民数量稳定增长，消费支出不断增加，线上购物已成为国民消费支出的重要组成部分。对面庞大的网购市场，如何平衡和规避线上线下所带来的利益冲突成为品牌商关注的焦点，目前家纺企业主要采取产品差异化和品牌差异化策略。
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