研报：互联网零售专题报告之一：OTO潮起,供应链决胜

公司：中信证券

语言：中文

页数：46页

日期：2014年02月11日


目录：

互联网零售崛起，O2O大潮来袭 ......................................................................................... 1

中国网购额已超美国，B2C 高速增长 .................................................................................. 1

交易信息对称：低价透明、传播充分 ................................................................................... 1

客户体验超预期：商品、渠道、配送、服务 ........................................................................ 2

移动互联兴起，O2O 开启线上/下融合 ................................................................................ 3

行业现状：三强争霸，跨界竞争 ........................................................................................... 5

市场主体：综合型电商领跑，垂直类电商深耕 .................................................................... 5

竞争格局：PC 端阿里、京东大局已定，移动腾讯跨界崛起 ................................................ 6

盈利模式：平台赚服务，自营赚差价 ................................................................................... 9

国际经验：全渠道融合，供应链决胜 ................................................................................. 10

全渠道是通行之路，后台供应链定胜负 ............................................................................. 10

采购：缩短环节实现低售价和较高毛利 .............................................................................. 11

仓储物流：匹配前台扩张，发挥规模效应 ......................................................................... 14

IT：决定零售效率—可视化管理+大数据服务 .................................................................... 19

前台运营：OTO 渠道融合，多业态服务消费 .................................................................... 21

未来趋势：电商发力供应链，实体拥抱互联网 ................................................................... 24

互联网思维重塑产业链，电商打造强后台 ......................................................................... 24

实体零售较散小，整合、分化、拥抱互联网 ...................................................................... 27

决胜未来：前台全面触网，后台高效服务 ......................................................................... 31

风险提示 ............................................................................................................................. 33

投资策略：看好机制良好、后台高效、全渠道拓展企业 .................................................... 33

商企胜出：良好机制、后台供应链、全渠道 ...................................................................... 33

长期看好苏宁云商、永辉超市、海宁皮城、潮宏基 ........................................................... 34

重点公司分析 ..................................................................................................................... 36