传媒行业内在驱动力是技术与生活方式变革：信息技术和底层基础网络的发展，使得传媒产业的传播载体发生了变化，变得更便捷和更多元化，也为传媒产业更广阔的发展前景提供了市场前提。在信息技术变革的前提下，人们生活方式同样发生了变革，比方对于信息的需求更大，对于信息获取的时间和手段要求更多，对于信息的呈现方式的倾向性选择更多。这些需求和选择，应运而生了文化产品的变化。对信息时间和地点的需求引发了移动互联网的大爆发，对视觉和娱乐生活的追求使得游戏、影视、舞台剧等文化产品市场蓬勃。
新增领域之数字产业：对于文化产业而言，步伐远远落后于技术驱动的互联网产业，文化产业目前尚在寻找互联网机会，把互联网基因注入已有传统业务的阶段，最直接的表现是传统内容的数字化。正因如此，文化产业顺应互联网发展需求，未来在移动化、社交化领域开发适合的产品才是对数字业务市场的深度挖掘。在热点表现上，对于数字业务的深度挖掘主要方向为整合营销和线上教育。
新增领域之视觉经济：视觉逐渐变成为信息的一部分，在技术变革中产生，通过人们不断消费，形成了庞大的视觉市常从图片、音频、视频、影视等视觉内容生产商，到PC屏幕、移动终端、眼镜、头盔等智能硬件开发商，以及贯穿期间的底层软件技术提供商，在人们逐渐提高的视觉需求推动下，视觉文化逐渐形成产业链，从而引发市场空间广阔的视觉经济。视觉经济的极端表现形式就是虚拟现实。