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| 文件名: 20151202-兴业证券-兴业证券传媒互联网行业2016年策略报告:醉生梦死,寓教“娱”乐.pdf | |
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醉心娱乐:内容行业的黄金时代,新模式构建产业新未来。1)居民收入水平提升、文化消费能力改善、更加热衷娱乐消费的90后为内容行业的快速兴起提供了需求基础,而互联网兴起所带来的渠道丰富也大幅丰富了内容提供;2)行业正在持续迎来发展黄金期,上半年网络剧、电影尤其是国产电影、动漫、手游等持续迎来爆发;3)以网络剧为代表的新内容正在构建新的产业生态,网络视频、电影票电商为代表的渠道生态扩展成长边际。展望未来,IP是行业发展核心动力、亦是突破内容产业成长边际和稳定性的关键所在,但是好的IP更需要好的运营变现方式,未来通过横向及纵向延展扩展IP变现模式是行业发展趋势。
梦想未来:产业创新仍在继续,技术/政策推进之下,教育/数字营销/VR等领域大有可为。1)创新(技术、商业模式等)是推动传媒互联网行业持续发展的核心动力,展望未来,在消费升级、用户持续向互联网(特别是移动互联网)转移的背景下,创新驱动的传媒互联网产业仍将生生不息;2)政策松绑、技术创新之下,教育产业迎来发展良机,幼教/国际教育/K12线上线下培训等大有可为;3)用户向互联网媒体转移、效果营销需求快速提升之下,数字营销产业仍将是最具竞争力的互联网垂直领域;4)技术及商业模式逐步成熟,产业生态快速完善,AR/VR有望迎来无边际成长空间。 |
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