杨劲祥 (作者)
出版社: 重庆大学出版社; 第1版 (2015年4月1日)
丛书名: 高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材
平装: 364页
语种： 简体中文
开本: 16


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《高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材:节事活动营销》既可以作为大学本科会展类、旅游管理类、市场营销类等专业学生的教材，也能为有关专业从业人员提供有益的参考。

目录
第1章节事活动概述
导入案例：世园会对西安经济拉动效应明显
1.1节事活动内涵及类型
1.2节事活动的综合效应
1.3节事活动现状与发展趋势
本章小结
思考题
案例分析：中国·盱眙国际龙虾节
本章实训
第2章节事活动营销概述
导入案例：南宁国际民歌艺术节营销之道
2.1营销与服务营销
2.2节事活动营销基本理论
本章小结
思考题
案例分析：2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销
本章实训
第3章节事活动信息调研与分析
导入案例：国人对传统节日的一些态度
3.1节事活动营销信息系统
3.2节事活动调研内容
3.3节事活动市场调研方法
3.4节事活动环境与分析
本章小结
思考题
案例分析：践行“节俭令”，南宁民歌节瘦身，却风采依旧
本章实训
第4章节事活动的立项
导入案例：玉博会——专业展会的孵化器
4.1节事活动项目
4.2节事项目立项策划
4.3节事项目可行性研究
本章小结
思考题
案例分析：整合资源，发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理
本章实训
第5章节事活动营销战略
导入案例：意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类
5.1节事活动市场细分
5.2节事活动目标市场选择
5.3节事市场定位策略
本章小结
思考题