戴万稳 (作者)
出版社: 北京大学出版社; 第1版 (2015年1月1日)
外文书名:International Marketing
丛书名: 高等院校经济学管理学系列教材
平装: 424页
语种： 简体中文
开本: 16


编辑推荐
《国际市场营销学》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点：
（１）立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。
（２）在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。
（３）在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学，彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。

作者简介
戴万稳，南京大学管理学院副教授、硕导。兼任澳门科技大学行政管理学院、深圳大学管理学院课程主讲教授。已出版七部专著或教材，发表论文三十余篇。研究方向：跨国公司跨文化管理、全球营销管理。

目录
第一编国际市场营销基础
第一章国际市场营销缘起
第一节对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展
第二节国际贸易与国际市场营销
第三节国际市场营销的演变和发展
第二章公司发展的国际化与全球化
第一节公司发展的国际化进程
第二节企业国际化和全球化战略整合
第三章国际市场营销机会
第一节国际新兴大市场
第二节跨国市场区域
第三节跨国市场协定对国际市场营销的影响
第二编国际市场营销环境
第四章国际市场营销的历史与自然环境
第一节国际市场营销的历史环境考察
第二节国际市场营销的地理环境
第三节国际市场营销的人口环境
第五章国际市场营销经济与贸易环境
第一节经济全球化
第二节跨国公司的发展和国际贸易
第三节贸易保护主义与国际贸易壁垒
第四节国际贸易自由与公平：关贸总协定与世界贸易组织
第五节国际货币基金组织和世界银行集团
第六章国际市场营销社会文化环境
第一节国际市场营销的全球社会文化环境考察
第二节社会文化价值观研究和消费者行为
第三节社会文化特征与国际市场营销活动
第四节跨文化适应与国际市场营销沟通