战略品牌管理（第四版），凯文.凯勒著，中国人民大学出版社2014年版

书名：战略品牌管理(第4版)(工商管理经典译丛 市场营销系列)

原价：79.00元

作者：凯文·莱恩·凯勒

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2014-10-08

ISBN：9787300198699

字数：860 千字

页码：560

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

目录

第Ⅰ篇总览
第1章品牌和品牌管理00

11什么是品牌00

12品牌为什么重要00

13一切都可以品牌化吗0

14哪些是最强势品牌0

15品牌化的挑战和机会0

16品牌资产的概念0

17战略品牌管理流程0

18本章回顾0

第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位0

21基于顾客的品牌资产0

22创建强势品牌：品牌知识0

23品牌资产的来源0

24识别和确立品牌定位0

25品牌定位指导原则0

26定义品牌箴言0

27本章回顾0
第3章品牌共鸣和品牌价值链0

31创建强势品牌的四部曲0

32品牌价值链0

33本章回顾


第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行


第4章选择品牌元素创建品牌资产

41选择品牌元素的标准

42品牌元素的选择战术

43整合所有品牌元素

44本章回顾
第5章设计营销方案创建品牌资产

51营销新视野

52整合营销

53产品策略

54定价策略

55渠道策略

56本章回顾
第6章整合营销传播创建品牌资产

61媒体新环境

62四种主要营销传播方案

63品牌放大器

64制定整合营销传播方案

65本章回顾
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产

71杠杆作用的产生过程

72公司

73原产地和其他地理区域

74分销渠道

75品牌联盟

76许可授权

77名人背书

78体育、文化或其他活动

79第三方资源

710本章回顾

第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立

81新的责任

82品牌审计

83品牌定位和营销支持方案

84设计品牌追踪研究

85建立品牌资产管理系统

86本章回顾
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智&