报告摘要：内容营销意味着营销产业的变革，对于产业链的参与者都有重要的参考意义，或将占据广告市场半壁江山。对于内容生产创造者，如传统的影视综艺娱乐公司，有可能通过极具创意的内容，软性植入广告变现，甚至创造消费场景，参与实物商品的销售分成。对于广告主、品牌方而言，营销策略的制定变得更加复杂，需要发挥发挥娱乐、品牌价值输出、社交联系作用。对于广告传媒公司而言，新的挑战则是全方位整合营销资源，为客户提供整体营销服务。对于媒介平台方而言，如何构建良好生态吸引留住原创内容值得考虑。即使对于被动触达的媒介，也可以借鉴优质创意内容，创造场景化消费。本篇报告将为你深度解析内容营销，回答3个问题为什么要谈论内容营销？内容营销该如何做？未来内容营销会如何发展？