国内零售市场进入存量竞争阶段。2012年以来随着国内经济增速的下移，零售大环境基本上处于逐年放缓的趋势中，线下实体店首当其冲，线上销售的增速随着电商渗透率的提升也在逐年放缓，整个零售市场进入了个别细分领域异军突起、但整体呈现中低速温和增长的新常态中，这其中既有劳动年龄人口下降、对未来收入预期的不确定等宏观因素，也有进口跨境电商与海外购物的挤出、消费者购买决策的转变等市场微观环境的变动。
低线城市消费不乏亮点。国内二三线城市更大的消费人口基数、更低的生活成本支出以及更宽松的生活节奏与闲暇时间，具备更高的消费意愿与更大的消费潜力继续挖掘。（1）品类渗透率的提升：随着低线城市消费者在商品品类上的选择性越来越多样化，他们也将逐步在穿着、打扮、饮食与休闲习惯上向一线城市靠拢，带动当地市场更快速的增长。（2）电商渗透率的提升：网购在二三线城市仍具备较大潜力，而海淘人群向低线城市的延伸意味着海外购物的逐步普及化，结合低线城市中高端消费群体的购买力，造就了低线城市消费的新亮点。
机会。70-80后消费支出基本围绕家庭生活展开，对子女的投入（婴童护理、童装、教育、亲子游等）与对自己生活质量的投入（体育健身、周边游、精神文化消费等）是未来最重要的消费方向。（3）新消费主力军90后成为影响消费市场的重要变量。90后消费群体更强烈的自我意识与感知、个性化的需求一方面使得众多小而美的品牌通过认同感的积累快速获得市场青睐，另一方面90后特有的消费习惯（渠道、品类、营销模式等）同样也在影响着70-80后的消费决策。（4）家庭结构的小型化引发零售业态的专业化和细分化。家庭规模的小型化以及消费需求的转变导致零售业态的变化，百货、大卖场进入下坡路，便利店和生活方式门店迅速崛起。80-90后单身群体、小家庭将对餐饮、到家服务等行业需求带来积极影响。（5）经济结构调整大背景下带来教育培训等新产业机会。劳动密集型过剩产业大规模去产能将带来大量职工分流与再就业压力，职业培训有望成为新蓝海。