内容简介

这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。

作品目录

推荐序[2]

迟到的序言

引言

这是我的幻想

第一部分做什么样的广告

第1章 谁说销售员一定要穿制服

第2章 好记性不如烂笔头

第3章 用有趣的内容填满白纸

第4章 文案是做广告的基础

第二部分让你的创意快速燃烧

第5章 在未来，每个人都会在30秒内出名

第6章 电视直销广告一定要这么让人讨厌吗

第7章 还有一个未充分开发的领域

第8章 别把广告做成广告

第三部分让创意成长起来

第9章 我感觉我们不再是麦肯公司的员工了

第10章 好创意总是“英年早逝”

第11章 不要让你设计的广告被鸭子啄死

第四部分假如你想成为广告人

第12章 关于进入广告行业的几点想法

第13章 优秀的人很多，有干劲的人很少】

译者后记[1]

作者简介

路克·苏立文——著名广告文案作者，当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆·迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。