主要观点

1.国产电影质量和数量稳步上升

2013-2017 年，国产电影豆瓣和猫眼评分均趋势性上升。

2.头部大片质量提升更快，显示出强大的龙头效应

以票房为权重的加权平均分长期处于平均分之上，说明头部大片质量提升速度更快。10 亿以上影片票房占比快速增长，2017 年达国产电影总票房的52%。

3.对标好莱坞，腰部影片的发展有较大空间

成熟的美国电影市场腰部和其他影片的票房占比更高，结构更均衡。随着中国电影逐渐成熟，未来腰部影片或许更具竞争力，稳健的工业化生产可以更好的保证每年出产的影片数量和质量。

4.国产电影类型仍以喜剧动作为主打

未来电影类型或更丰富2017 年喜剧动作类影片以近五成的部数抢占66%的票房市常纪录片、艺术片收获上亿票房，说明细分市场观众基数已足够，未来可能会出现更多小众电影类型。

5.电影品牌逐渐形成，电影续集及电影公司影响力增加

2013-2017 年，我国出产的电影系列品牌超过40 个，续作电影票房占比呈明显走高趋势。大小厂商致力打造自己的电影品牌，获取更大票房吸引力。

6.国内互联网传媒公司不断完善Franchise 模式

从尝试开拓新的盈利增长点到通过投资等方式补全产业链环节，未来可能会像美国并购整合科技等各领域公司，掀起新的行业变革。

近5 年来国产电影质量稳步上升，大片票房占比持续升高

国产电影上映数量逐年增多，大片票房占比持续上升

国产电影类型仍以喜剧动作为主打，纪录片艺术片等开始崭露头角

电影品牌逐渐形成，电影续集及电影公司影响力增加

对标好莱坞，腰部影片的发展有较大空间

为探讨这种“赢家通吃”的票房效应是否会持续，我们参考了发展很成熟的美国电影市场，每年头部、中腰部、低腰部和其他影片的部数完全参照国产电影每个档次的部数，可以看出，美国最头部影片的票房占比远低于国产电影，而腰部影片和其他影片的票房占比更高，显示出在成熟市场的票房结构更为均衡，这部分是由于中国观影选择更为集中，而美国观影选择更加分散，美国电影发展成熟，形成了丰富的类型片种类，及成熟的分线发行制度，因此观众的观影选择更加分散。因此，随着中国电影逐渐发展成熟，未来腰部影片或许会更具有竞争力，这也显示出电影工业化生产的意义所在——博爆款不确定性太大，而稳健的工业化生产腰部影片，保证每年出产的影片数量和质量，难度更小，但收益可观。

以开心麻花为代表的小公司打造独特品牌

除了大公司之外，一些小公司剑走偏锋，从某种特定类型电影出发，打造属于自己的电影品牌，比如近几年爆火的开心麻花喜剧品牌《羞羞的铁拳》勇夺20.6 亿票房。这些电影有自己的独特风格，受众群体相对统一且接受度高，具有强大的票房吸引力。

国内互联网传媒公司的Franchise（特许经营权）演变

美国 Franchise（特许经营权）影视生产模式是将文化产品的特许经营权卖给影视生产企业，类似于“加盟店”概念，创作者只是将使用的权利授予购买者，自己仍然拥有所有权。可简单理解为全产业链拓展，产品回报由票房收入、售卖收入、品牌授权和衍生品收入共同组成这种模式的特点在于：投资金额较少、风险较小，一般由专业团队运作，推广速度快，并且也具有延伸发展为产业的能力。

Franchise1.0 时代：主业之外，再开盈利点

各公司通过合作、投资等方式，踏入主营业之外的领域，开拓新的盈利增长点，包括但不限于：

影游联动：例如2015 年慈文传媒出品的《花千骨》热映，天象互动联合慈文传媒开发同名手游，游戏上线后月流水近2 亿，是一次成功的产业链结合尝试。

Franchise2.0 时代：资产联结，强强联合，互相完善产业链

Franchise3.0 时代：并购整合，不断提高集中度