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文件名:  易观:中国内容电商市场专题分析2018.pdf
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头部应用被巨头垄断,增量市场聚焦于对注意力资源的争夺





移动购物市场形成寡头竞争格局,电商平台获客成本高企, 厂商亟待寻找差异化、高效化流量获取方式





品牌商、中小商家面临增长困境





年轻人偏爱的移动应用:娱乐化、内容化、社交互动类应用受到年轻群体偏爱





年轻人偏爱的移动购物应用:蘑菇街、聚美优品、拼多多





为降低获客成本,满足年轻群体购物需求,内容电商崛起





内容化成为电商平台吸引年轻消费者,高效获客的有效手段





过去,作为连接者的电商平台在内容运营过程中存在诸多痛点





内容电商产业生态圈愈发完善,内容运营日益专业化





对制造商:推动柔性、灵活、高效的供应链建设





对内容制作方:提升内容价值,丰富变现模式,树立品牌形象





按照平台背景将内容电商典型企业划分为3类













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