<p></p><p>【书名】 </p><p>市场研究实务</p><p>【作者】 </p><p>郑宗成  陈进</p><p>【出版社】</p><p>中山大学出版社</p><p>【版本】 </p><p>未知</p><p>【出版日期】</p><p>未知</p><p>【文件格式】</p><p>PDF</p><p>【文件大锌</p><p>1072KB</p><p>【页数】</p><p>214</p><p>【ISBN出版号】</p><p>未知</p><p>【资料类别】</p><p>市场研究</p><p>【市面定价】</p><p>39.9</p><p>【扫描版还是影印版】</p><p>电子版</p><p>【是否缺页】</p><p>缺2章</p><p>【关键词】</p><p>市场研究</p><p>【内容简介】</p><p>本书从市场营销管理的整个过程来阐述相关的市场研究的主要方法，并有相应的案例分析。全书共八章，第一章简明地介绍了市场营销管理程序和市场营销的基本知识；第二章至第七章分别介绍了市场研究的几种基本类型及调查分析方法；第八章阐述了新世纪市场研究的发展趋势和对策。</p><p>本书内容新颖，案例丰富，具通俗易懂的风格和知识性、实用性的特点，适合在企业从事市场营销和市场研究工作的专业人员，以及市场研究/咨询公司的从业人员使用，也可以作为高等院校经济类和工商管理类学生的教材。</p><p>【目录】 </p><p>第一章  市场营销管理与市场研究 </p><p>第一节  市场机会分析1 </p><p>第二节  目标市场选择9 </p><p>第三节  产品定位16 </p><p>第四节  营销组合策略18 </p><p>第五节  市场营销计划的执行与控制23 </p><p>第六节  市场研究在营销管理中的角色25 </p><p>第二章  使用习惯与态度研究 </p><p>第一节  概述28 </p><p>第二节  寻找市场机会和制定营销组合策略40 </p><p>第三节  选择目标市场并进行产品定位44 </p><p>第四节  品牌营销计划执行的评估57 </p><p>第五节  品牌形象分析75 </p><p>第三章  新产品开发研究 </p><p>第一节  新产品开发82 </p><p>第二节  新产品构想的方法88 </p><p>第三节  产品概念测试93</p><p>第四节  产品测试112 </p><p>第五节  产品包装研究120 </p><p>第六节  品牌名称测试129 </p><p>第四章  价格研究 </p><p>第一节  价格研究概述135 </p><p>第二节  简单 GABOR GRANGER 法137 </p><p>第三节  推广 GABOR GRANCER 法143 </p><p>第四节   价格敏感度测试147 </p><p>第五节   品牌／价格权衡模型151 </p><p>第五章  广告研究 </p><p>第一节  广告研究的有关理论知识156 </p><p>第二节  广告文案测试164 </p><p>第三节  广告事后测试与跟踪研究181 </p><p>第四节  媒体研究和媒体计划194 </p><p>第六章  营销推广研究 </p><p>第一节  营销推广概述202 </p><p>第二节  对消费者的营销推广研究206 </p><p>第三节  对经销商的营销推广研究212</p><p>【整理书评】</p><p>华南国际老总与研究总监的力作。从市场的角度来设计研究项目，可快速阅读，掌握要点，重点掌握一门项目的思路即可，比如新产品开发研究这章</p><p></p><br/>