目录
前言
第一章 理解微博，理解互
联网
数字生活空间：数字巨变狂潮中
的锚点
数字大公共传播平台
数字生活结构：基于兴趣的圈层
化结构与内容生产
数字市场：数字时代的商业形态
第二章 涅槃重生：新商业
化图景浮现
反弹与升级：微博的战略调整
聚拢资源，拓展商业化版图
初战告捷的商业化
第三章 数据价值：走向用
户时代的传播管理
触达用户，积累数据
SCRM：规模化的人际沟通
自建程序化广告交易平台：微博
WAX系统
第四章 内容价值的商业
化：大众化与圈层化
基于热点的大众化内容
基于兴趣的圈层化内容
重新认识明星代言的价值
第五章 数字市场：人际传
播时代的新商业形态
从传统市场到数字市场
规模化的个性化：数字市场的逻辑
从传播主体到商业主体
后记