第12篇 未来经济模式

【4.12】

第7章 人类需求分析与未来人类社会的各产业政策

【86:4.12.7】

第5节 根据需求和需要，建设新体系相应产业（3）

【86:4.12.7.0.5】

5.7 文化需求和文化产业

下面，以文化产业为例，说明新体系的产业政策。

5.7.1 关于艺术的市场化

艺术的市场化需要平衡。现在，应该对艺术的市场化适当平衡、合理平衡。（新体系内部的文化就是这个客观需要的平衡。）

艺术如果走向市场化，精品艺术常常会成为高价产品。市场化会使一些价格原来不高、本不应高的产品逐渐趋向高端，成为高价品，形成不够正常的状态。

20世纪70、80年代，曾有这样一个时期，0.20元、0.15元看一场电影或一场戏剧，人人可以进影院和剧场，万人空巷。而现在，电影票动辄六七十元、上百元，演唱会门票数百元、上千元，戏剧和音乐会票价也很高，只有较少数人有条件、有能力并舍得购票去观赏。与过去相比，现场欣赏的直接观众群体大幅缩校目前，中国的直接观众人数只占人口很小比例，整个中国电影市场不过百亿元级别。（如果电影票房扣除一些电影有大量粉丝多次重复买票观看，实际的观众人数会更少。）——这不是正常的状态。人民不是没有需求，而是高票价、高成本、高门槛限制了大众的需求，制约了市场的规模。

对文化艺术，不能市场化一条路跑到底。艺术既需要市场化，同时也需要为最广大的民众保留平价产品。

在文化艺术领域，必须顾及全体人的需求和利益。对市场化，要有平衡措施。应该市场化和非市场化两条路并行。

因此，以新体系平衡艺术的市场化。新体系内部提供正常的、平价的艺术产品和艺术精品，来平衡新体系外部市场化的高价艺术产品。

5.7.2 体系内只发展最必需的文化

将来，文化产业更多在体系外发展，体系内只发展最必需的文化。体系内的文化产业应控制在必需的规模。

5.7.3 体系内只供给确有需求、确有市场的文化艺术产品

新体系的文化领域只做确有内部需求（及外部需求）、确有市场的产品，只做确有必要的产品。体系内做的不能过多，形成冗余。供给应少于真实的需求，争取供不应求，存在饥饿。

5.7.4 文化产业分为公益性和经营性

文化产业可分为公益性和经营性两部分。公益性的，体系内可承担一部分；经营性的，体系内也满足一部分。

5.7.5 为什么体系内不能大力发展文化产业？

无限地发展文化产业，可能会消耗很多资源。而且，也不能无限制地支持不事劳作的风尚。

5.7.6 艺术产品的集聚效应和挤占效应

艺术作品（电影、电视、歌曲、音乐、戏曲、舞蹈、戏剧、美术作品，……，等等）往往具有集聚效应（或者说聚焦效应），吸引大众的注意力和购买力，这会产生挤占效应、虹吸效应。

现在可以看到，各领域的高水平艺术家收入丰厚，但是一些普通艺人、普通艺术工作者收入并不太高。这种状态与在市场经济下必然形成贫富差距有些类似。

对艺术的这种虹吸效应、挤占效应，应该适当平衡。可以通过新体系提供进行平衡的产品。

新体系可以建立一个新环境，既让高水平的艺术家可以继续取得比较高的收入，同时也能为大众提供平价的艺术产品。

未来，可以通过新体系满足更多人的潜在需求，不断扩大艺术的市场规模，尽量让所有人的需求都得到保障，让各方面的利益都得到保证。

5.7.7 体系内适度控制产业扩展

对一些不创造实物产品的产业，新体系会在体系内适度地控制其扩展，避免过度挤占实物产品消费和其他基本消费。

文化和娱乐产业一般不创造实物产品，但是满足人们的精神需求。在物质需求满足之后，人们会有更多的文化、娱乐需求。这些需求，新体系会保障一部分，另一部分由体系外满足。

新体系只保障一部分，就是因为体系内控制产业扩展。

5.7.8 体系内应正确认识、合理对待文化艺术

文艺有很多作用。其中的一个特殊功能是让人放松，转移视线。因为文艺能使人分散注意力，忽视辛苦，释放愁苦，忘掉忧愁，进入幻觉，类似一种麻醉作用。仅从这个角度看，文艺还是非常必要的。

不过，如果对文艺把握不好，也可能会带来一些副作用。

因此，体系内需要正确认识、合理对待文化艺术。

5.7.9 新体系对文化产业的规模控制和人员保障

对文化产业，新体系未来可以逐步为一些优秀人员提供保障。通过分配增量、分配冗余生产能力，新体系有能力这样做。具体地说，可以承担部分文化团体一些优秀人员的工资。

这实际是指为体系外文化产业一些优秀人员提供保障。

未来，新体系向文化产业部分优秀人员提供保障，文化产业人员为新体系提供优质服务和优质作品。

不过，不应把各种文化需求都纳入新体系，不应把各种基础建设（包括各种文化设施）都由新体系承担。各种奢华的文化需求，一般不应纳入新体系，而应留在体系外，由市场和财政来决定其规模。

文化需求属于发展需求、较高需求，应更多归属体系外。在体系内，应维持在适当规模、较小规模。适当规模是指，提供的所有作品对体系内极其需要，能够在体系内全部消化、保持供小于求，而且基本不会挤占其它需求。未来，体系内可能只会建立一家电视台、几家影视公司、少量广告传媒公司、少量服务大众的高水平演出团体。

5.7.10 体系内发展文化、传媒、通信的标准

在体系内发展文化、传媒、通信，应遵循以下标准：的确有需要，而且能节约成本，能为新体系节约向体系外支付的资金。

体系内的文化、传媒、通信应可以为新体系减少负担。如果体系内不在这些领域建立一定规模的企业、产业，向体系外部购买产品和服务，成本会更高。

体系内的规模应控制在这种水平：在体系内建设这种规模的企业或产业，可以减少成本，而且不会成为很大的负担。

5.7.11 新体系的电视、广播、网络与体系外有很大区别

新体系未来需要统一的公共文化服务，新体系将统一电视、广播、网络等传媒。虽然媒体统一，但是内容依然需要多样化，这与体系外是一致的。

新体系内部的媒体统一后，会规范收费、合理收费。这可以限制体系外媒体过高吸费。过高收费可能会挤占正常消费。

体系内规范合理地收费，就可以解决目前手机上网流量收费过高的问题，也可以禁止在手机收费中设计各种陷阱，比如可以禁绝目前常见的因透支消费而形成的大额收费。

5.7.12 体系内的电视台、网站、通信系统需要遵循新规则

新体系将建立属于自己的、独立的电视频道和网站，宣传体系内产品。体系内应杜绝一切不切实际的、严重夸大的广告宣传和虚假宣传。比如，在体系内的宣传媒体上，将禁止广播电视播放医药广告，尤其是长时间的洗脑宣传，禁止夸大的医疗宣传，禁止明星代言医药广告，只允许符合实际的医疗信息介绍。（新体系在很多领域确定了类似规则。）

新体系的通信体系可以与现有的通信企业、体系外的通信企业共用设施、设备，避免多重投资。不过，新体系的通信体系在通信经营中应禁止设计各种通信衍生消费。

在未来的通信体系中，体系内的通信系统将是体系核心。体系内的通信系统将为体系外的通信系统树立行业标准。体系内只提供规范服务、不吸费的服务；体系外提供衍生服务、吸费的服务。

新体系为全民提供了一种新的服务选择。

（第三部分，完）